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《市场调查》：第一章 市场调查意义及其作用 7 上页：八则市场调查实例及其意义(5) ＜实例八＞ 在１９６０年，本省某大纸业公司为获得消费者使用者使用卫生纸资料， 曾举办市场调查，以： ·多段随机抽样法，在台北市选择３００样品户；在台南市选择２００样品户进行调查。 ·设计问卷，以人员访问法，进行家庭访问调查。 ·将调查结果经由计算机整理分析，得到１２点结论： １．９５％的家庭使用平板卫生纸，只有５％的家庭使用圆筒卫生纸，后者所得与职业均偏高。 ２．台北市较欢迎４５０公克装的卫生纸，台南市则是３００公克装者。 ３．杂货店是购买卫生纸最主要的通路。 ４．家庭主妇是卫生纸的主要购买者。 ５．通常每次购买一包，大约每二星期购买一包。 ６．每人每天卫生纸的消耗量，台北市为６．９７公克，台南市为４．９１公克。 ７．台北市的消费者较重视卫生纸之品质，台南市之消费者则以习惯来决定购买之品牌。 ８．台北市与台南市的消费者，对卫生纸的品牌忠实度分别为２１．６％与２０．５％。 ９．品牌之转换系从低品质到高品质，此种情形在台北市更为显著。 １０．柔软、消毒完全、洁白是购买卫生纸时，最主要考虑因素。 １１．台北市的消费者喜爱塑料包装，台南市则喜爱纸包装。 １２．消费者均认为卫生纸的颜色应该是白色，其它色彩偏好为：黄色、粉红色、蓝色。 根据市场调查宝贵结论，该公司拟定整体行销策略，展开强有力电视广告配合有效实体分配作业，成为本省卫生纸领导厂牌，轰动一时。 因此企业对市场调查之作法优劣，将为企业发展带来关键点成败，值得企业者经营者深思。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页：市场调查意义及其使用范围 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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