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中国白酒，走向形象消费
中国营销传播网， 2001-12-13， 作者: 何足奇， 访问人数: 5224
7 上页：市场环境变化对企业的影响
六、关于形象消费的论断
论断的依据：
·经济体制的转变：计划经济--------市场经济
·经济形态：短缺，供不应求----------过剩，供过于求
·市场： 卖方------------买方
·消费：机能消费，强制消费---------形象消费，感觉消费
·竞争：硬性的资源消耗-------------软性的形象竞争
·企业机能：经营，利润的机器--------社会性的服务组织
·观念：主体导向-------二元客体导向
·产品：原始功能逐步减少，附加意义不断增大。
从企业战略的角度上，形象化的品牌具有强大的生命力，在市场上则表现为巨大的影响力和良好的亲和力。不可否认，在当今的白酒业界，真正理解品牌形象战略建设的企业并不多。只有敞开行业的闭塞思潮，白酒行业将在新一轮的竞争中诞生一批强势品牌，从而给这一古老的行业带来生机，带来活力。
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