企业为了要了解某一市场区隔之个体消费者之行为特征，经过市场调查员周密策划及选定实验团体；对于择定实验团体进行特定目的实验，以了解特定某一群体之各别个体行为特征，以供市场决策之用。其作法：

　　１事先慎重择定两个均质实验团体。均质团体之义，乃两个团体之成员在年龄，性别，学历对特性几近相同。

　　２对此两个团体，分为「实验群」，针对成员个人依特定调查目标，供给其有关资料予以阅读或其它相关试验，然后进行测试，例如让他们阅读某种新产品之广告内容。另一群体称为「对照群」，不进行此类测试。

　　３事后分别测定适些成员忒度，加以比较，以便了解经过加入某种测定后，所产生效果。

　　要特别注意，实验进行乃针对个人重复进行几行次实验，不是针对实验群作集体特性调查。

　　实验法之优点乃在能够确定二个变量间因果关系，而非相关关系。

　　又调查人员应特别小心防范参与实验人员造成心理上，生理上之不快。

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