一）、目标：

　　以适宜媒介为载体，开展一系列活动对消费者进行回访，通过回访活动体现A产品真情回报消费者主题，让消费者在得到A产品的回报的同时，又再一次主动地为A产品付出。

　　二）、媒介选择：

　　以湖北本土报纸媒介为A产品的主要宣传阵地：1、发行量最大、最具活力的《楚天都市报》（以下简称《楚报》）；2、医药方面较具影响的《武汉晚报》“健康周末”版（以下简称《晚报》）。并辅之以周边地市的电视广告。

　　三）、活动时间：略。

　　四）、活动形式：

　　1、分两期分别在《楚报》、《晚报》上刊登关于开展“我与A产品的故事”征文活动的启事；让消费者谈他与A产品的方方面面；启事篇幅：23＊8cm；

　　2、分四期分别在《楚报》、《晚报》上开辟“A产品健康专栏”，介绍A产品的功能、特点等方面的知识；以便进一步加深消费者对A 产品的印象和了解。专栏篇幅：每期1/4版；其中每期下面设制知识问答题，让消费者填写寄回参与抽奖；

　　3、分别在《楚报》、《晚报》上刊登“A产品真情回访”调查问卷，听取消费者对A产品的建议和呼声；问卷篇幅：23＊8cm；

　　4、通过评奖，对第1项产生一二三等奖共9名，分别奖励现金？元 ；通过抽奖，对第2、3项产生“幸运消费者”80名，免费参加“吉林敖东健康游”活动；同时从这89名消费者中再抽出十名，免费赠送A产品“精品装”（为本活动特制）；

　　5、在《楚报》上公布征文获奖者名单、“吉林敖东健康游”的出行时间和旅游路线安排。旅游期间安排幸运消费者到吉林敖东A产品生产流水线进行重点参观，让消费者在充分认知A产品这一产品品牌的同时，了解吉林敖东这一企业品牌。

　　6、在湖北电视台主办一场“吉林敖东健康游”幸运消费者专场晚会，让征文获奖者也参与其中。晚会现场将就A产品生产流水线及吉林敖东企业相关情况开展有奖问答，以进一步提升产品形象。并播放“吉林敖东健康游”的精彩片断。晚会将本次以回报为主题的拉式策略推向了高潮。

　　其中，为了进一步扩大这一活动的参与范围及影响力度，还同时在湖北电视台及黄石、黄冈、孝感、咸宁、荆州、宜昌、襄樊等地方电视台播放A产品形象篇广告，及“我与A产品的故事征文”、“A产品健康知识问答”、“A产品真情回访问卷调查”、“健康游”等相关活动的公告，力争让更多的消费者参与本次的系列活动，得到A产品的真情“回报”；也让更多的消费者成为A产品的回头客。

　　五）、活动组织单位：

　　1、吉林敖东

　　2、武汉零点广告

　　3、《晚报》健康工作室

　　4、武汉国泰旅行社

　　六）、活动费用预算：合计为？万元，具体分配情况为：

　　1、《晚报》广告费用：　？万元

　　2、《楚报》广告费用：？万元

　　3、湖北电视台广告费用：？万元

　　4、地方电视台广告费用：？万元

　　5、旅游费用：？万元

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