“电视节目”就是一种寻常所见的“产品”

　　这是我们首先要解决的一个意识问题，当我们用寻常的思维来看待一个电视节目时，你就很容易洞察它的奥秘，其实它并没有那么复杂，它只是像“一瓶可口可乐”、“一瓶啤酒”或者“一罐凉茶”的那种感觉。但这种常识，则是中国电视传媒人在节目营销From EMKT.com.cn方面的一个重大误区，大家一般会以为，电视节目是不同于一般的商品形态的，而是一种特殊的文化传播形式。不难理解，这是多年“为播出而生产”的惯性思维，按照这种思维，任何一档电视节目总是融入了当局宣传需要的内涵的，是必须强加和灌输给你的，因为它不具备市场营销的要素，也不需要具备这种内涵，它只需要一种霸权的思维，以霸道的方式输送到你的大脑里，并且霸气地改变你。

　　当电视节目是为市场而生产时，我们很快就能发现它的市场内涵。2002年，当时黎瑞刚主政上海文广新闻传媒集团（现上海广播电视台）时，第一条战略就是“变为播出而生产为市场而生产”。而《中国好声音》的制作班底就是原上海广播电视台的班底，稍微搜集一下这个团队的核心成员的简历，他们都是黎瑞刚领导和熏陶了至少十年以上的精干人马，因此这个团队具备了深厚的“电视市场意识”，当他们以这种至少十年时间积累的浑厚底蕴去运作一档具有市场开拓精神的电视节目时，就能自然而然地运用到“产品营销”的知识。这也就是说，《中国好声音》是为市场而生的，不是为了什么宣传需要而生的，所以它要想成功，必须运用产品营销的基本套路。　

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是好声音的成功还是加多宝的成功 （2012-10-16, 中国营销传播网，作者：林玲）