中国平板，看客还是玩家？

　　根据易观智库近期发布的《2012年第3季度中国平板电脑市场季度监测》数据显示，在2012年第3季度中国平板电脑市场中，苹果市场份额环比下滑至71.42%，而排名第二、第三的联想和E人E本表现良好，市场份额均有不同程度的增长，但联想和E人E本市场份额之和也仅为14.13%，与苹果的市场份额差距巨大。

　　我们看2011年中国平板电脑的数据，2011年中国平板电脑产量为5965万台，其中除去苹果与三星，中国生产的1900万台平板电脑中有超过1400万台为中低端平板电脑。从数据上可以看出，中国的平板电脑全部处于中低端。因为软件系统和硬件产业链的原因，中国平板电脑，目前还很难进入到高端市场。低市场占有率和低端产品是不是就意味着中国平板电脑只能在这场平板大战中成为看客呢？对于中国平板电脑来说，要成为这场战场的胜利者，而不是成为炮灰，需要进行三个方面的战略思考：

　　一、联吴抗魏。毛主席说过“敌人的敌人就是我朋友”。目前中国企业还没有能力自主开发一套系统，市场上现有的系统分别是苹果的ios,谷歌的Android，以及刚刚面世的微软WIN8系统。苹果的IOS系统是一个封闭的系统，之前中国的平板电脑只能选择Android，因为系统的开放性，各种应用也较为完善，但苹果公司不断的知识产权诉讼，给使用Android系统的品牌带来了很大的压力。而微软的WIN8则没有知识产权方面的纠份，虽然使用系统需要一些费用，但是因为WIN8刚开始起步，正处于抢占苹果市场的起步阶段，微软需要更多的硬件设备使用其系统以达到快速建立系统生态的目的，并与苹果进行直接竞争。所以这个时候国内的厂商利用这个机会推出WIN8系统的设备，一方面可以借WIN8上市的东风，吸引眼球，减少宣传费用，另一方面也可以在WIN8上市初期与微软形成战略合作，以利后期发展。在目前这个阶段，应该是微软和中国硬件厂商互相需要的时候，只有联合起来，才有可能在未来对苹果的市场形成有力狙击。

　　二、性价比要好。中国企业在短时间内是没有可能在软件方面竞争的，所以我们就只能在硬件上下功夫。有一个成功的案例可以值得我们学习：

　　美国OYOpad平板电脑， OYOpad平板电脑刚进入中国大陆大众消费市场的时候，是一个不折不扣的“小平板电脑品牌”。在知名度为零的情况下，通过推出便宜又好的平板电脑，迅速打开市场，成为了热销产品。而其中的成功值得理性分析，为什么OYOpad平板电脑能够推出便宜又好的平板电脑?

　　首先，它有高性价比。美国OYOpad平板电脑价格非常实惠，仅仅1080元以上的价格，其一流的品质和高端的硬件配置采用与高端苹果平板电脑同样的硬件配置，令很多知名平板电脑品牌汗颜。其次，注重口碑营销。OYOpad平板电脑很少投入广告宣传，纯粹通过性价比高的平板电脑，提高消费者口碑，使消费者互相告知。

　　这对于中国人来说，其实并不是什么新鲜的事情。中国传统的PC行业也就是这样发展过来的。联想通过与外资品牌相比高性价比的硬件配置，一步步成为了全球第一大PC品牌。最近两年在智能手机极其火爆的小米手机，一出现就占据了国产智能手机销售前列，成功的原因同样一是硬件性能好，二是口碑营销好。这种思路在平板电脑领域可以好好借鉴一下。

　　就近两年发展情况看，除价格优势外，国产平板整体性能已有较大提高，部分产品在性能上还可赶超国际品牌。以联想、原道、纽曼等为首的国产平板也以低价打出了一片天空。其实有些国产平板在程序和平板的设计上都更符合国人使用的习惯，特别是在观看电影以及文字输入方面。但是整体的性能和细节处理却还是有些差距。对于国产平板电脑品牌来说，最大的问题不在于单一硬件的性能，而在于整体的体验，所以国产平板电脑必须要在产品整体体验上进行提高，而非简单的抄袭跟进，单一的硬件性能从来就不是消费者做出选择的必要标准。

　　三、唯快不破。中国平板电脑要想在市场占有一席之地，必须要快，产品批量少，种类多，更新快。因为对于中国平板电脑品牌来说，没有市场占有率，就没有那么大产量，没有那么大产量也就容易调整，那么只能采用灵活机动，快速反应，以快来抢占市场先机。快速跟随，然后再借机超越，这也是大多数中国品牌成功的策略。

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