志起案例点评1：同福碗粥，3年从零到15亿，打破大牌天花板

　　一碗粥如何撕开市场缺口，玩转成熟市场？创造业绩传奇，实现3年从零到15亿的跨越？

　　答案就是：战略新品

　　2009年安徽同福集团准备进军中国方便食品市场时，方便粥行业已经有了娃哈哈与银鹭两家企业，并且在市场中形成了寡头垄断格局，这个时候进入方便粥领域几乎无一优势。

　　无奈之下企业找到志起未来，志起未来利用破坏性创新帮助同福打造战略新品“同福碗粥”。同福碗粥一举颠覆了传统的罐装八宝粥市场，打破方便粥的众多局限，破坏消费者对于方便粥过于大众的品牌印象，使同福成为碗粥这一方便粥新品类代名词，受到消费者和经销商青睐。

　　自此，同福碗粥产销量以及市场占有率在全国一直遥遥领先，品牌知名度和美誉度持续上升，并斩获“中国碗粥行业最具影响力第一品牌”的殊荣。并在当年创造单个产品销售10亿的佳绩震撼的方便食品市场。自此，同福碗粥一举成名，成为业界营销From EMKT.com.cn的经典案例。　　

　　志起案例点评2：天惠山楂优衡奶，借位平衡自成一派

　　山楂自古以来就被作为一种食材而被人们食用，而牛奶是众所周知的天然营养食品。　　

　　当山楂遇上牛奶会演绎一场什么样的故事？

　　青岛天惠乳业正是看到了全民注重养生的契机，利用坐拥百年山楂园的天时地利，充分考量山楂的平衡营养的功效和牛奶的养生功效，推出全新战略新品——山楂优衡奶。山楂优衡奶关注消费者饮食健康与营养平衡，提出并重新塑造“营养平衡”这一健康观点。在2012年春季糖酒会引起轰动，创造了糖酒会当天签约经销商80家的成绩，成为糖酒会最为引人注目的新品，颠覆了成熟的奶制品行业，成为一时佳话。　　

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	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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