品牌经营关键一环就是企业经营者的心理朝向。如今的社会是一个要求注重信誉，注重道德的社会，对于企业更要求注重社会责任。大唱生命质量大提速这种空洞广告口号，或者套用核酸品牌运作方式，这些只能说明我们企业经营者在品牌运作方面的急功近利以及品牌经营策略的短视和浅薄。

　　在有关海参营养品销售大战中，企业并没有决出胜负，市场也刚刚开发，却出现了短命的迹象。这同核酸大战何其相似。又同我们那些保健食品大战何其相似。为什么受伤的总是这样经历？如果我们探底寻根，从企业经营者的心理挖掘的话，除了利益是其中一个驱动因素之外，企业经营理念处于无根状态也是其中一个关键驱动因素。作为经营者，要寻找的是一个自我充实的境界。当他们忘记自己应该忠恕社会，忠恕企业，忠恕自我的时候，一切不该发生的事都发生了。

　　我们在市场上看到的是虚假的广告宣传，防辐射，生命质量提速等等说法比比皆是。漫天的媒体广告充斥着这类保健食品的宣传内容。背后支撑着这高额广告费的是惊人的销价。一斤上好的海参在300-500元，而一盒海参营养品销价在400-500元。一个是天然食品，一个是经过深加工的食品。在今天这个大力推崇绿色食品的消费社会中，消费者的购买天平会倾向哪里那？对于企业经营者确实应该纳入品牌经营思考之中。而不应该仅仅局限在实现短期销售收入之中。

　　关于核酸保健食品的争议起起落落，关于海参营养品的争议也在暗潮涌动，关于种种各类保健食品的争议一直不断。究竟保健食品该不该存在，关键在于市场上这些保健食品企业经营者的心理朝向。即你是否遵循忠恕之道来经营品牌。这是决定企业品牌生死存亡之道。不可不察。

　　从一锅糖浆变鳖膏到补钙大战到核酸风波再到海参营养品。试问企业经营者有哪个敢说自己的产品经得起任何市场的检验。恐怕大家心里没底。所以，在保健食品行业中从来没有一个真正称得上品牌的产品或企业。

　　也许在这里，会有许多企业在暗自窃笑。企业经营以赢利为目的。虽然保健食品行业良莠不齐，但每一个趟过这湾水的也恐怕早已经钵满罄满了。因此，品牌经营在那些人眼里只是一个幌子。于是，忠恕之道理所当然地要抛弃。因为或许它已经太陈腐了。因为毕竟太阳还会从东方升起。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件:　siacgem@sin.com

第 1 2 3 页

相 关 文 章（共13篇)

半部《论语》可以避免三鹿和双汇的沦落 （2011-03-25, 中国营销传播网，作者：段俊平） 《论语的管理智慧（精华本）》自序 （2010-02-09, 中国营销传播网，作者：马千里） 让《论语》照进营销 （2008-10-13, 中国营销传播网，作者：韩锋） 《论语》中的管理学 （2005-03-10, 中国营销传播网，作者：马千里） 用《孝经》思想，做企业管理（第一卷） （2004-06-02, 中国营销传播网，作者：郝志强） 品牌经营的标准 （2002-09-10, 中国营销传播网，作者：杨有忠） 重温历史典故 感悟现代营销 （2002-09-02, 中国营销传播网，作者：张会亭） 品牌比喻 （2002-01-07, 中国营销传播网，作者：Dave Bibby、杨晓玲、韩志锋） 品牌的培育和经营 （2001-12-29, 中华工商时报，作者：赵嘉祥） 用“新”创品牌 （2001-12-28, 中国营销传播网，作者：杨有志） 时尚是变化的，品牌核心是永恒的 （2001-12-03, 中国营销传播网，作者：范侃） 品牌营销大误区① （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：叶茂中） 品牌经营　回头无岸 （2000-09-21, 中国营销传播网，作者：赵红）