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《论语》注解品牌经营心理 我们在谈到企业经营，尤其是品牌经营这样一个时髦的话题时，经常会想到所有经营者都曾遭遇到的一个难题：在多长时间内能够完成品牌的建设，从而迅速品尝品牌所带来的效益。 耐克模式其实是一种最简单且最直接的品牌经营方式。但我们的企业未尝能做到。于是，除了采用美国式的战场手法——利用现有的资金在媒体上狂轰滥炸以外，现在企业又学会了另一个树立品牌的捷径——形象包装加特许经营形式。比如，最近在大连市场上出现的海参营养品之类的保健食品就是这样典型的品牌经营模式。 作为一种食品，海参以及有关海参的深加工产品，都仅仅只能起到部分营养作用。但在出现生物产业之后，这些食品类的深加工就被涂抹上了一层科学的神秘色彩。让许许多多消费者走入消费误区。一盒普通的海参食品售价高达400-500元。而且，许多疗效被任意夸大，误导消费者。经过有关部门的大检查，这些违规的食品被拿下了销售柜台。 一个好产品需要的是企业经营者好的经营心理来主持。缺乏“忠恕”之道，作为企业品牌经营者，所面临的前途是可想而知的。2000多年前的孔老夫子所提倡的忠信、忠恕之道，是现代企业经营，尤其是我国目前入世之后品牌经营管理的核心思想。“忠”要求积极为人，“为人谋而不忠？”这在现代生活的立场上恰好就是我们现代人所缺乏的而又在苦苦寻找的精神。“忘记过去意味着背叛”。我们现代中国人已经忘记了许多发展的思想精华，更背叛了更多自己精神上的良知。而从欧美刮过来的品牌之风，恰恰就要求我们使用已经抛弃的这些文化精髓。“己欲立而立人，己欲达而达人”这是几千年来中国儒家思想的根本，同时，也是我们所看到的那些福布斯富豪榜上或世界首富们的一种相同观念。“恕”则要求世人推己及人。“己所不欲，勿施于人”。忠信则强调了内尽于心，外不欺于物的经营理念。过去讲，“半部论语治天下”。那么，半部论语能不能经营企业品牌，答案应该是——对于企业经营者的品牌经营心理完全适合。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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