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2002年，国产手机能打翻身仗吗？ 7 上页：竞争环境分析 2001年国产手机企业得到长足发展，整体市场占有率将达到15%。2002年各主要生产厂家将继续加大投资力度，借助中国高速增长的庞大市场前景，力争大幅扩大市场占有率，产品开发重心有向中高端延伸的趋势，同时也加紧开发超低价位的手机。从相关媒体上，我们可以略微看到几个生产厂家的战略动向。 1、波导。波导事实上已成长为国产手机企业的强势品牌，2001年发展迅速，市场份额将超过3%，位居中国市场第五位，推出新品的节奏加快，现已开发出多种定位的机型。目前正在实施“第一风暴运动”，即开展唯美运动，建立和优化产品矩阵，扩大优化销售通路，降低渠道重心，实施品牌跳跃计划。市场攻势异常凶猛。 2、TCL。TCL借助其家电营销的成功经验，在市场造势上独树一帜。2001年优秀的经营业绩将为其提供强大的财政支持。预计在2002年将会继续展开更加强大的市场推广攻势，推出新机的速度将会加快，在CDMA领域也会有上佳表现。 3、科健。科健2001年市场表现不俗，取得了过百万部的销售业绩。据称2002年将推出拥有自己核心技术的超低价格的手机。神州数码的介入，将会进一步增强其销售实力，其专注于研发的策略逐渐明晰。在CDMA领域，韩国三星的技术，将为其带来巨大的推力。在品牌宣传上引入电脑人物“艾”，试图创造品牌联想，建立品牌个性。 4、海尔。海尔在2001年渐渐呈现出了雄厚的实力，其产品1/3出口，显示出海尔盈利模式的灵活性。海尔近期的产品开发重心渐渐向中高端进军，加强了其产品线的丰富度和外观的美感。 5、海信。海信投巨资兴建CDMA生产基地，并率先推出CDMA手机的样机，其准备把赌注押在CDMA手机上的策略明显。 目前，国家计委已经批准的GSM手机定点厂家有30家，其中，中国企业有20家，外国企业有10家；CDMA手机定点厂家有19家，只有摩托罗拉一家外企拿到生产牌照。由于中国政府对手机行业实行的许可证制度，没有拿到许可证的企业将会谋求合作的机会，尤其是与手机巨头的合作。因为并非每一个拿到牌照的企业都有足够的实力取得强势地位。尤其对于国产企业来讲，目前还没有哪一家成为市场领头羊，这两年市场赛跑的结局将有可能奠定以后的市场格局，谁让这个行业是属于赢家通吃的行业呢？因此，乱世中的争斗将会异常激烈，烧钱运动一定会出现在2002年的中国手机企业之间。 值得进一步说明的是，中国手机产业先天不足。这种不足主要表现在移动通信领域的高科技性上，中国企业目前尚没有一家完全拥有自己的核心技术，这样在产品开发上就会受到很大的限制。中国通信技术在1G和2G上落后于人，可以肯定的说，在2G领域内，中国手机企业不可能有太大的作为。因为先机已经失去。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：国产手机，到底能不能翻身 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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