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2002年,国产手机能打翻身仗吗?


中国营销传播网, 2001-12-29, 作者: 杨涛, 访问人数: 4780


  2001年对于国产手机来讲是丰收的一年,据信息产业部统计,国产手机整体市场占有率将达到15%,其中波导品牌已经晋升为中国市场第五位,把菲利普、松下等国外品牌比了下去。另外,TCL、科健、海尔等品牌也有上佳的表现。其中TCL凭借其宝石文化概念,在市场高端赚足了利润,据称税后利润将超过2亿元,成为国产手机中事实上的老大。2002年面临着中国入世、两大运营商CDMA和GPRS之争等等变数,中国移动终端的市场环境将显得更加扑簌迷离。面对这些变化,中国手机行业在新的一年会遭遇什么样的纷争呢?

一、 宏观市场环境分析

  (一) 政治法律环境

  1、中国入世,关税下调,手机制造成本降低,出口环境有望进一步优化。

  2002年是中国加入WTO并履行关税减让承诺的第一年,中国政府已于2001年12月11日公布了2002年5300多种商品关税下调方案。其中电子产品关税下调幅度为10.7%,这对于主要元器件都依赖进口的手机产业来讲,制造成本将有望显著降低。同时,中国入世,将改善国产手机出口的国际贸易环境,在国际市场上获得较为公平合理的待遇,获得更多的出口机会。

  2、中国政府进一步放松行业管制,电信服务商的竞争将加剧,为用户提供更多的服务内容,手机销售利好。

  按照中国政府承诺,未来6年将全方位放开外资企业在电信行业中的限制,形成竞争性市场格局。2002年将初步开放网络服务业(主要是ISP),这对手机销售是利好消息。

  3、手机三包政策出台,有利于增强消费者的消费信心。

  2001年11月,中国政府正式出台“手机三包政策”,各厂家也纷纷出台了自己的三包承诺,同时加大对服务网络的投资力度和加快服务网络建设进程。这些措施将会进一步缓解手机消费者对售后服务的疑虑。


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