左右“拐点论”的那只手

　　是什么让疯狂的“秦池们”演绎了炫目的白酒“标王时代”？进而又很快让损失惨重，集体坠入深渊呢？又是什么让其触底反弹，全线复苏的呢？

　　“触底”仅仅因为舆论的曝光吗？“反弹”仅仅因为以川酒为代表的“老名酒优势的觉醒”吗？

　　事实上，白酒“拐点论”的形成并没有这么简单。它是那只“看得见的手”和“看不见的手”共同作用的结果。如果说，内因（比如食品安全等）是那只“看得见的手”，外因（国内外政治经济大环境）便是那只“看不见的手”。分析了行业的内外因，我们便能预测这次“塑化剂事件”后，白酒行业能否迎来所谓的“拐点”，拐点以后的走势将会如何？

　　不难发现，产生1990年代“标王时代”的外部环境是：1992年“小平南巡”掀起中国二次改革浪潮，这是对“89政治风波”质疑改革的回应，全国上下再次商潮涌动，经济反弹，高温发热，白酒行业借势发力，大做广告，风光无限。“标王们”随之闪亮登场。

　　但是，1994年后“改革过热、物价膨胀”的议论也随之而来，中央开始实施“软着陆”的收紧政策，而白酒行业释放出的能量已经无法收回，完全靠着“广告惯性”往前走，对外部环境的变化似乎并不敏感，也没有一个组织或“有关专家”提醒。

　　真正“拐点”的到来是1997年“亚洲金融危机”的爆发。1998年中国明显感受到“金融危机”所带来的寒流———需求萎缩，物价持续负增长，就业机会减少。而恰在这个时段，白酒行业爆发了以上提到的有关食品安全的“三大负面舆论浪潮”。可以说，在时局不利之时，白酒行业雪上加霜，无可奈何把自己送入了深渊。

　　1997-1998年“拐点”之后，白酒又是怎么“走向复兴”的呢？

　　可以看出，以１９９８年下半年为分水岭，中国分别择机实施了“适度从紧”与“积极扩张”的财政政策，1998年后，中国告别了短缺，进入所谓“过剩经济”时代，经济运行陷入了消费需求不足---商品库存增加---企业生产能力过剩---居民收入下降的非良性循环之中。

　　２００１年中国加入WTO。从国际形势看，进入新世纪，和平与发展成为时代的主题，这一年也是中国实施“十五”计划的第一年。中国政府对症下药，采取扩张性的财政政策：一、发行1500亿元长期建设国债，用于加快在建的国债项目和西部开发重点工程建设；二、千方百计以支持出口、吸引外资，做好应对加入世界贸易组织的各项工作；三、大幅度提高行政事业单位职工工资水平，及时调整税收政策，鼓励消费；四、清理整顿收费以减轻企业和社会负担；五、对储蓄存款利息恢复征收个人所得税，采取了宽松的货币政策；六、扩大社会投资，通过重点建设进行结构调整，推动基础设施、基础工业和高新技术产业的发展，缓解“瓶颈”制约，增强发展的后劲。等等。

　　总之，1998年后，全国形成了迫切要求“扩大内需”的压力，经济工作的重心明确地转向阻止“软着陆”后惯性下滑甚至“熄火”的方向上来。在这种大的经济环境的刺激下，2003年底，白酒行业开始触底反弹，回暖复苏。

　　分析认为，2004-2009年是白酒行业“触底反弹”后的高速发展期，也是经济大环境利好因素所致。但是，2010年以来的高速发展，属于前6年的“惯性期”，也是国家应对“2008年金融风暴”砸下4万亿的“充血期”。实际上，2010年以来国家的经济速度已经在放缓回落，出口、消费出现明显下滑，物价急剧上涨，为预防泡沫和不测，国家开始出台“抑制性”的宏观调控政策。

　　这个时候的白酒市场已经出现“疲软苗头”，产量下降，价格虚高，炒家四起。但是，白酒行业发展的惯性已经停不下来，为了上位和“争取更大的胜利”，反而出现“更高更快”的扩张和广告投放现象，“2013年央视招标会”便是最好的注脚，如1990年代的“末期疯狂”如出一辙。

　　审视惯性，把握拐点

　　“惯性期”到来，谁也拦不住。机器处于失控状态，依然高速运转。目前的白酒行业就是这样。需要有一个或一系列“标志性的事件”结束这个惯性，从而进入下一轮的调整发展期。

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