反观2012年及未来两至三年国内行业大气象，中国From EMKT.com.cn日化行业发展至今遇到了最冷酷的环境，行业的品牌商们也正面了着“生存”的困境。虽然行业环境给品牌商带来的冲击没有两部电影中的剧情那么残酷，但对于行业来说也已经是“退与战”的游戏了。　　

　　影片《一九四二》因饥饿而逃亡——而国内日化行业，从流通到终端，从线下到线上，从坐商到行商，从品类到品项，从省代到地代，从单店到连锁，看似是行业内市场经济下的必然产物，实质就像影片《一九四二》中灾民集体大逃亡的一次方向不明确的迁移，都是由于竞争激烈吃不“饱”，从而“逃”离了固有模式，进而产生出来的行业现状。

　　影片《一九四二》中由于天灾和当时政府的贪腐，及日本人的侵略，使得河南老百姓流离失所，背井离乡，逃难的路上，违反伦理道德的事情时有发生，真是惨不忍睹；而行业里由于大环境所致，行业监管力度的缺失，国际品牌的渠道下沉，致使本行业各品牌商为了生存，出现了违禁成分的添加，导致恶性竞争，对本行业及消费者产生的负面影响深远。行业里边曾经“辉煌”一时的洗护品牌“X芳”、“X影”、“X雪”经过了一系列风雨后，目前也是“退”的很快，特别是“X雪”经过了十多年的发展，在2012年这个“世界末日年”里，更是雪上加霜！因为它们在“退”的过程中，没有以退为进找方法或是方法不当。这些企业的老板就像当时的政府部门的高官，虽然也想拯救自己的企业和品牌，但是无奈自身的“能量”有限，也只能够做到曾经辉煌成绩的“上线”了，比如“X雪”的老板在行业了解他的人都说他是个“好人”，但是此老板在用人上却是“好”过头了，在高层的用人方面屡屡失算，屡屡受挫，进而又说自己上了当，受了骗。外边人都感叹，为之鸣不平，但正如俗话所说：可怜之人，自有可恨之处。

　　影片《一九四二》中由张国立饰演的“老东家”在逃亡的过程中意识到只是一味地漫无目的的逃跑，可还是看不到希望，看不到未来，倒不如“以退为进”，另谋生路；从经济学的角度出发，当企业面临困境的时候，只有谋求转型与创新，才是重生和发展的不二法则。国内化妆品行业里边也不乏转型成功者，比如“丹姿”推出“水密码”，有洗涤成功转型洗护。虽然各种原因都有，但是与企业决策者的高瞻远瞩、与时具进是分不开的。

　　在此衷心奉劝那些还在“退”的品牌企业主们，请擦亮你们的双眼，深入到终端销售一线，多多听一听代理商、终端店、消费者的心声，从企业用人开始，多多思考产品结构、媒体宣传、渠道销售、维护培训等诸多方面。从多个角度出发，审时度势，方可蓬勃发展、生机勃勃！　　

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复苏•创新•超越－－2009中国日化行业回顾与展望 （2010-02-21, 中国营销传播网，作者：郭俊）