|
|
|
|
眼贴膜市场，诱惑与陷阱 7 上页：第 1 页 从城市特点来看，上海女性更崇尚西化，历来的上海小姐都喜好洋品牌，连一些大商场也开始“唯‘洋’是尊”，据说上海太平洋百货、东方商厦等商场一楼化妆品区域，拒绝国产品牌。在化妆品行业，上海女性追求洋品牌、崇尚国际大品牌的心理远胜过国产品牌，因此诸多国际品牌在上海便有了滋生的土壤，能迅速立足。但北京与广州则不完全相同，其都市女性对中药美容认可度较高，很容易接受中药养颜之说，可采的快速成功足以见证。 从竞争状况来看，目前珠海姗拉娜的主力产品紫眉美目眼贴膜、美目精华素，成都地奥的奥岚雪眼贴膜，以及法国依泉的亮眸活性精华眼霜，都已切入养眼市场。姗拉娜近期的招商活动，可谓大功告成，目前紫眉美目经典已在广州、南京、杭州、温州全线拉开，在淡季就已开始运作眼化妆品市场，并请著名的化装大师毛戈平作美容推荐，避开大都市的风险与喧闹，将目光瞄准二、三级市场，真是独具慧眼。 与此同时，随着WTO的加入，国外化妆品牌将蜂拥而至，它们进入中国市场的第一目标，多会是特大城市上海，这对国产品牌构成严重威胁，新一轮的眼部化妆品格局将在明年重新定义。相关业内人士虽然对眼贴膜前景充满乐观，但仍盛忧虑：可采在上海虽登陆成功，但比起国际大品牌，市场份额微不足道，而且上海女性对国际品牌的接受程度极快，很容易被“俘虏”。再加上营销成本偏高，2002年广告费又扶摇直上，据悉报媒上涨20-30%，电视媒体费用几乎上涨一倍，黄金时段每15秒最贵达2.5万元/次，还有大商场对国产品牌的排斥心理，进场费又上扬，明年对可采而言，在上海的挑战性将更大，操作难度更高。 国内广大二、三级市场，眼贴膜就存在极大空间。微姿已经捷足先登，在内地市场快速扩张，稳固其药房专柜阵地；法国依泉紧跟其后，与微姿分庭抗争。同时，成都地奥集团依靠自己雄厚资金与技术实力，以数十种名种中药和天然植物为原料，加上去皱成分，用先进的生物提纯及纳米技术，开发出了全新品牌奥岚雪眼膜和眼霜，目前已经在一些城市打下伏笔，明年将会通过招商形式，将利润充分让给经销商、零售商，全线进攻内地二、三级市场。还有相当多的中小型化妆品企业，可能也意识到眼部化妆品市场投入小、启动快，回报大的巨大魅力，纷纷开发新产品，将构成市场竞争的新生力军。 市场空白在国内的确大量存在，可采眼贴膜小试牛刀就首战告捷。由此推而广之，在中国的二、三级市场，眼贴膜诱惑会更大，潜力更无穷。可以予计，明年将是眼贴膜诸侯争战的好年头，谁将立住脚，成为市场主角，关键看企业的眼光与决心。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
