|
|
|
|
海尔“e家庭”——新技术影响下的品牌延伸 一向以质量、服务为品牌竞争优势的海尔，继与微软去年9月20日在北京签署了“海尔———微软全面技术合作协议”之后，12月20日，海尔与微软再度联手在京举办了“走进海尔e家庭”成果交流会。最近，在国内各主要媒体正式推出了海尔电脑“e家庭”新品牌。 我国最大的家电品牌与世界IT巨头微软联手建立“e家庭”，双方优势互补，海尔的硬件设备和服务支持系统与微软的内核应用系统相结合，并且，基于海尔的“e家庭”战略和微软的．NET战略，利用微软的WINDOWS me技术和海尔的网络家电技术推出的“e家庭”品牌，标志着国内家电品牌的延伸已经超越了传统品牌所走过的路。新技术环境条件下新延伸的品牌，不仅在时间上可以根据市场变化迅速推出与之相适应的产品，而且改变了传统品牌以往单纯依靠自我的力量发展和延伸品牌的策略，与其他行业在技术应用、市场推广和新产品开发方面共同寻求产品创新联合发展的道路，以图摆脱单纯价格竞争的桎梏，适应新经济环境下市场的变化。 海尔作为一个代表传统家电行业门类很齐全的母品牌，其核心价值一直演绎着对客户“真诚到永远”的承诺。从家电领域延伸到电脑行业，海尔的“e家庭”品牌已经不单纯是一个看上去很数字化很时髦的名称，新技术赋予了品牌更新的内涵。海尔“e家庭”既承接了海尔硬件制造和服务方面的品牌资产，同时，还融合了微软软件应用方面的优势。与传统经济时代品牌横向延伸相比，新技术条件下的行业壁垒已经被打破，海尔从家电行业转向IT行业时，品牌延伸的意义在于能够创造产品的附加价值，而不是再去生产一种与竞争对手相同的产品。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
