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化妆品企业的企业文化建设
在首届中国化妆品经营论坛上的演讲稿
中国营销传播网， 2002-01-28， 作者: 姚永斌， 访问人数: 6862
7 上页：科技性是化妆品企业文化的商标
二、人文性是化妆品企业文化的精髓
由于化妆品是时尚类的消耗品，她是精致生活的体现，此消费人群的主体具备蕴致的文化内涵，即使其他的消费者也有极强地对文化的崇拜性，因此化妆品企业文化必须富有丰富的文化基因。诚然文化是考虑人文性的首要。
其次，化妆品企业文化须考虑化妆品人力资源的人性化。由于化妆品是精致生活类消耗品，她对人的肌肤性、心理性、身份性、场合性都需要完备地考虑。这样才能尽量地让化妆品贴近消费者，因此化妆品的企业文化必须富有较多的人性化，这样才有可能吸引此类人群。
再次，化妆品无论科技创新还是CI设计、产品设计等都得考虑消费者适应性、喜好度等。
以上充分地说明塑造化妆品企业文化必须含有人文性精髓。
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