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化妆品企业的企业文化建设
在首届中国化妆品经营论坛上的演讲稿
中国营销传播网， 2002-01-28， 作者: 姚永斌， 访问人数: 6907
7 上页：时尚性是化妆品企业文化的内涵
四、历史性是化妆品企业的资本
资生堂已有130年的历史，雅芳有116年的历史，凡是在国际上有知名度的企业（含品牌）无不有悠久的历史。既使企业或品牌在几年内有点知名度，要么几年内就消失，要么就存在着美誉度等方面的质疑。优秀的化妆品企业都是在时间的长河里不断地积累产品的科技性、品质化、时尚感、市场化（指消费者接受度）。因此，我们必须有长久眼光，用历史的内涵，文化的基因不断地塑造我们的企业及品牌。只有这样我们的化妆品企业及品牌才会越来越有厚度，这是我们塑造化妆品企业文化的要旨，围绕历史性塑造的企业文化对消费者有极强的号召力。
以上的分析充分地说明化妆品企业必须更多地用文化的头脑，艺术的眼光、人文的双手来推动企业的发展。这是化妆品企业的发展方向，以上更加说明化妆品企业更应重视企业文化的建设与管理，这才是优秀化妆品企业发展的方向，这更是中国化妆品企业入世后力争做百年企业的基础。
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