整合营销资源传播

　　第四频道（Channel 4）游戏栏目主编科林·麦克唐纳（Colin Macdonald）说，游戏营销对于品牌而言是一个很大的挑战，在当今竞争激烈的市场环境中，品牌必须制定自己的游戏战略。去年圣诞节，麦克唐纳负责监督两个游戏的制作发布—《雪人》（The Snowman）和《雪狗》（The Snowdog）。这两个游戏配合第四频道的动画电影一起发布，最终取得了巨大的成功，发布3周后的下载数量就超过了100万次，在iPad免费应用程序上排名第一。

　　“苹果应用商店有90万个应用程序，而每个开发商都面临一个难题，就是所有的应用程序对于消费者而言都是具有‘可发现性的’。”麦克唐纳说，“但我们有自己的优势，可以利用第四频道对游戏进行推广，包括利用电视广告、网站和名人宣传，给游戏宣传提供强大的推动力。”

　　麦克唐纳说，虽然他认为“每一款游戏都有自己的内涵”，但是如果游戏采用特定的主题和结构，就能够让游戏更出彩。譬如，第四频道推出了一些游戏，专门针对电视游戏秀而制作，譬如《百万英镑从天而降》（Milion Pound Drop）综艺节目，就是要触及更广泛的受众。

　　去年，第四频道频道决定以一款在线游戏作为唯一的应聘入口，有兴趣者只有通过这个入口，才可以应聘，成为第四频道娱乐和喜剧栏目的新游戏秀主编。之所以采用这种方式，就是要吸引那些对游戏秀节目感兴趣的人，同时通过数字化渠道提升观众对节目的认知度。

　　“我们希望应聘的是那些熟悉游戏秀节目的人，我们认为或许他们会玩许多休闲游戏。”他说，“这样的做法取得了成功，比起其他招聘方式，这种方式吸引了更多的应聘者—即使应聘的门槛比较高，因为它不只是填写一张应聘表格，应聘者还必须拥有一定的游戏水平。”

　　但是，游戏能给品牌带来什么机会，一切都没有一个明确的路线图，尤其是当游戏规则还不明朗的时候，营销者不知道如何才能利用游戏带来的机会。上个月，作为目前正在流行的三消游戏《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）的开发商，欧洲休闲游戏公司King宣布，在现有的广告合同期满之后，不再在游戏平台投放任何形式的广告。

　　King对此做出了解释，因为游戏中的业务交易现在是其主要的收入增长来源，因此它要把所有的精力放在提升游戏体验上。“这是一个聚焦问题。”King首席营销官亚历克斯·戴尔（Alex Dale）说，“我们认为要创造最佳的用户体验，必须聚焦所有的资源和游戏设计资源，聚焦游戏本身。”

　　虽然游戏公司对于品牌参与游戏的益处观点不一，但很明确的一点是，这个快节奏的游戏行业有着很大的发展潜力，可以吸引更多的消费者与品牌互动。譬如Rovio，这是世界上许多知名手机游戏的开发商。譬如《疯狂的小鸟》（Angry Birds），其开发商一开始只是一家游戏公司，后来发展成为全媒体公司，其品牌合作商跳出了游戏领域，而其新的内容发布平台疯狂电影将在2016年推向市场。

　　早在今年3月中旬，Rovio推出了跨平台视频频道，以便将游戏动画内容直接发布给粉丝，而索尼影业（Sony Pictures）、黑莓和游戏发行商Activision等已经签约成为该频道广告商。

　　Rivio全球品牌合作伙伴和广告部负责人米歇尔·托宾（Michele Tobin）认为，这些品牌之所以被该频道吸引，因为它们相信“广告就是要吸引消费者互动”。

　　但是营销者也不应该被疯狂的游戏玩家冲昏了头脑，不要盲目乐观。成为一个在游戏互动领域有影响力的品牌是有挑战性的，而那些希望取得成功的企业，势必要投入大量的时间和资金以确保受众既与游戏互动，也与自己的品牌互动。

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