代际符号：贴满标签的一代

　　随着90后走进大学校园甚至步入社会，公众和媒体乐此不疲地为他们贴上自我、张扬、叛逆甚至颓废的标签。而最常见的标签，恐怕就是“不靠谱”了。一个著名的段子加剧了这个标签的情感色彩：“如果老板说加班，70后会默默加班，80后会要求加薪，而90后会潇洒地辞职”。

　　尽管有人倡导“别符号化90后”，但我们必须无可辩驳地承认，作为新的年轻一代，90后有着70后、80后所不具备的特点。

　　市场调查公司新华信对90后的调查结果显示：90后基本上是“4-2-1”家庭结构中的“塔尖”，普遍受到家庭宠爱，物质生活相对富裕。其价值观更是与众不同。他们物质意识强烈，认为富裕生活是未来生活的底线，超乎其年龄的现实和讲究实际。此外，90后个性更强，更独立，有强烈的反叛意识，敢于质疑权威，极力表现与众不同的个性。也正是因此，他们追求创新、潮流和独享，乐于享受快节奏生活，喜欢高浓度、快节奏的极致体验。他们对生活品质及个性化有着更多的追求。　　

　　媒体接触：移动社交化的一代

　　作为互联网原住民，90后从懂事开始，就与网络一同成长。CNNIC2011年7月发布的《第28次中国互联网发展状况报告》中显示，中国的互联网普及率达到了36.2%。而CMI的调查则显示，在校大学生的互联网普及率为100%。他们既在网络上展开娱乐和信息交流，也利用网络提供的来自全球的海量信息为购买决策服务。更开阔的视野，更超前的心智，更前卫的生活方式，更多元化的信息接收渠道，令90后对品牌的要求更高。

　　社交是90后最常使用的网络服务，他们对智能手机的依赖越来越强，使用手机上网对他们来说已成习惯，完全没有意识到自己的行为是在上网。有趣的是，大家在上这些社交网站的时候使用的终端不同、发布的信息不同、展示出来的自我人格也大不相同。　　

　　消费观念：花钱理财并举的一代

　　有太多的统计数据及预测数字显示了90后强劲的消费力：42.4%的90后至少有过一次网购经验，网购90后比非网购90后的月消费额更高；90后的消费触角已不满足于在快速消费品领域打转，90后成为汽车的新兴消费力量；中国有可能超过日本成为全球第一大奢侈品消费国，而90后将成为中国奢侈品消费主力……事实上，90后比以往任何一个代际的人拥有更多消费资源。据胡润百富榜统计，60后企业家拥有中国财富的39.21%，而90后的父母正是这一代人。中国的独生子女制度让90后在家庭消费决策中甚至拥有一票否决权。

　　但今年，这种局面将正式改变。真正意义上的第一批90后大学生逐步走出象牙塔，步入职场。这意味着，他们即将脱离父辈的经济靠山，逐渐成为新的劳动力和市场消费主力。　

　　此外，90后擅长超前消费的同时，表现出比70后，80后更为成熟的理财能力：他们会很内行地跟老板讨价还价，唱歌、吃饭往往会找打折时段消费，款式流行的国产手机他们一样喜欢，不会把父母给的零用钱一次性花光，往往会把其中的40%用于日常消费，而其余的60%攒下来去买心仪的大件。“90后”消费虽然可以一掷千金，不过却相当理智。　　

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