今天，我给大家演讲，同时更重要的是聆听大家分享。因为随着年龄增长，我的中国话也越来越好，能听懂的越来越多。

　　建议大家可以看看我们最新的一本著作，叫做《增长的路径》，这本书由菲利普•科特勒和我联合出版。2014年，我和菲利普•科特勒将联合出一本书，叫做《营销增长的未来》。

　　我还要祝贺中国GDP达到7.5%的增长速度，也希望在座诸位的公司能够超过这个速度，当然有些公司可能低于这个速度。

　　在营销领域，我们面对非常多的趋势。由于时间关系，今天我把这些趋势列出来，不会很深入讲每一个趋势。

　　首先，我们都感受到数字营销成为企业非常重要的一个营销手段，数字营销带给我们更加快速的全球化贸易和生意。

　　第二个趋势是社交型媒体，把人与人之间的沟通变得商业化，而且可以更加深入我们的日常生活中。但是同时我们看到，过多的沟通带来更少的意义，对消费者的方方面面带来负面影响，这是我们要注意的。

　　在人种学营销研究领域出现了新的趋势，原来企业更关注消费者，现在更关注市场行为背后的动机，观察，而非仅仅计量。

　　神经扫描已经成为一个重要的衡量品牌力量的手段。使用这样的新型设备，让我们可以实实在在地对品牌力度进行物理化和量化的衡量。

　　营销自动化已经存在很长时间了，但是随着互联网的出现，大数据给营销自动化带来更加强有力的应用，特别是一些大的公司，大数据让它们的全球性定价有了更大的灵活性。

　　我们同时看到，销售管理在发生变化，过去是基于销售人员的简单性销售，如今越来越多地变成集中化的呼叫中心销售。

　　另外一个重要趋势是客户化。与以客户为中心理念不一样，客户化是企业的关注点从过去的产品，变成全息地聚焦顾客，包括顾客触达，比如亚马逊卖他们网站上的所有东西，可以深入地、全息地了解顾客。

　　最后一个趋势，也是我今天重点谈的，是地理营销。基于不同地理位置选择的营销，关注的重点是我们如何对全球性城市市场进行细分，制定我们的营销策略。

　　关于地理位置和营销的关系，我今天要重点强调，同时给大家一些数据。

　　基于地理位置的消费市场正在发生变化。2010年，600个人口超过500万的全球性城市，创造了34万亿美元GDP，占全球GDP的65%，而这些城市的人口仅占全球人口的20%。这些城市绝大多数位于发达国家。

　　而麦肯锡预测，到2025年，600个全球性城市将创造65万亿美元的GDP，基本上是翻番。实际上到2014年已经比较接近这个数字了。而且，GDP增长主要来自于那些发展中国家的超级城市。在中国有11个超大型城市，而美国只有1个超大型城市。超大型城市的定义是指人口超过1000万的城市区域。美国唯一的超大型城市是芝加哥，芝加哥都市区。到了2025年，绝大多数全球性城市都位于发展中国家。

　　我非常了解芝加哥，芝加哥过去这么多年的增长，基本上是不断扩大芝加哥生态圈的范围实现增长，而不是自身的增长。

　　再看一下，发展中国家有440个城市，平均人口超过20万，将贡献23万亿美元的GDP，相当于全球37%的GDP。新兴城市将新增10亿消费者，其中60%的消费者来自于440个新兴城市，将为全球GDP贡献19万亿美元。

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营销的核心是什么 （2011-12-02, 中国营销传播网，作者：杨旭）