|
|
|
|
品牌也要打假 7 上页：第 1 页 企业的成功是因为他们真心地依靠客户，与客户同担风险，扩大了企业品牌的知名度，共享利益，使客户提高了对企业品牌的忠诚度。其失败的原因是因为成功后，企业忽视了品牌的维护，出现了漠视与客户的关系，仗着产品好卖动辙以取消特约经销资格相威胁的现象，客情关系日益紧张，纵容客户之间互相杀价竞争，以实现短期的销量增长。客户的利润失去了有效保障，使客户失去了对企业品牌的信任度和忠诚度。一个品牌在获得成功后，如何去维护它的发展，这就需要企业对品牌进行打假，弃劣择优，弃掉影响品牌成长的劣质，保留、创新品牌特色，提高服务的标准。 当你的企业有了知名度、品牌、规模、有了一定的客户、一定的市场，企业的管理者、员工如果不再进行学习、不再维护品牌上去下功夫，骄傲、自大、懈怠就会增长，品牌就有了假，就会导致计划失调，顾此失彼，随意提高经销价格，漠视客户的关系，客情关系日益紧张，对客户的建议和要求不予重视，承诺不兑现等等。使客户丧失了对企业的忠诚度，这就是品牌的劣质，也就是假。 一个成功的品牌、是要求企业管理者和员工不断地学习、提高品牌的发展，才能保证品牌健康地成长，长久不衰。海尔品牌为什么在国内外市场上销量持续创新高，2002年1月份，海尔洗衣机就接到了世界23个国家和地区的定单，特别是2001年底，签订的以海尔品牌出口日韩47万定单，更使得中国企业与日本企业第一次站到了同一水平线上。这就是企业管理者和员工不断地学习、提高，不断地完善售后服务保证，层出不穷的个性化高科技产品，满足不同国家、不同层次、不同客户的各种需求，所带来的企业发展前途。 品牌的建立，一开始就历经艰辛，靠企业的管理者、全体的员工、客户（经销商）不懈地努力，辛勤开垦出来的，企业就应该珍惜自己的成果，不能把用汗水得来的市场拱手让给竞争对手，这就好比果园里果树（以苹果树为例）果农每年都要给果树剪枝整型，剪掉影响第二年果树生长的干枝和死枝，果农在做这项工作是十分认真，哪些可留、哪些必须弃掉，非常仔细。苹果树有一特点，分大年和小年、果农并不贪图短期利益，为保证利润每年能有大提高，当大年之时、进行适当地调整，虽然当年受到了一些经济损失，却保证了第二年的收获，果农们在维护果树的成长更是细心呵护，每年根据果树生长特性定期不同方向地挖坑上粪，一年中多次打农药，杀掉影响果树生长的外来因素，保证果树每年都能健康地生长。近年来，市场变化了，果农为了满足消费者的需求，把果树搬到了大棚里，延长了果树结果期，既扩大了市场的销量，又增加了果农的利益。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
