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“伊人净”深层呵护上海女人心——伊人净上海市场导入策划分析 7 上页：四大问题 伊人净正是以其全新的时尚形象定位，一改过去简单的消毒杀菌诉求，将深层护理带给现代女性。就如每天需要洁面化装一样，“私处护理”应该成为女性多彩生活的一种必然，三天一次，清清爽爽做女人。 独特的护理理念，独到的时尚引导，短短的半年时间里，伊人净成功地感动了爱挑剔的上海女人，成为近期保健护理市场少见的成功案例。其整个市场导入策划，给人以新的启迪。 科技发展是必然的，人们消费需求是不断上升的，就如香皂取代肥皂，沐浴露取代香皂一样。毫无疑问，伊人净是想成为传统洗液的替代品。女性们用洗液有几十年了，而且别无选择，新的泡沫剂型是否可以取而代之，关键看概念是否得当，营销是否到位。 包装上，伊人净外观轻盈爽快，颇有时尚色彩，内包装小巧精致，颇能取悦于现代职业女性及高收入年轻女子；价格上，伊人净每盒药房零售价为49元，要远高于其它同类竞品，走的是中高档路线；通路上，伊人净以药房切入，更注重药效，试图树立其品质形象；概念上，伊人净倡导一种深层护理，日常护理的时尚消费，就像洗发水、沐浴露、洁面乳一样，希望成为现代女性生活中的必须品。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：市场导入策划(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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