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延续至今的喜气--“鸿乐喜糖”上市营销实录


中国营销传播网, 2002-02-25, 作者: 李政权, 访问人数: 4659


7 上页:SWOT分析与对策

让产品自己张扬:大红灯笼高高挂

  在十天以内,凭借鸿国食品固有的渠道资源及销售力量,“鸿乐喜糖”铺满了西南食品批发市场、九眼桥市场、莲花池市场等成都市区各大批发市场;按照0.618的黄金分割率,“鸿乐喜糖”摆上了成都各大、中型仓储式超市等卖场的货架。

  几乎与此同时,一批紧急招聘的经过紧急培训的直销宣传队伍,将两万余个“鸿乐喜糖”绣球包装就象大红灯笼高高挂般挂上了成都各片区有一定可能举行婚宴及档次对应的酒楼、饭店等餐饮场所的大门、吧台、大堂及供文娱表演的舞台边;也挂上了各主要影楼及部分花店的店头。“鸿乐喜糖”遍布成都街巷及各批发市场等的包装成为了成都婚礼集中期及迎国庆庆中秋的喜庆、鸿运、吉祥的代表物。

  一时之间,“鸿乐喜糖”也就成为了成都市民万众注目与点评的对象,大大缓减了鸿国食品宣传资金缺乏的窘境。“鸿乐喜糖”在以目标餐饮场所、影楼等为传播乃至销售渠道等构筑独特销售渠道、编织营销大网络的过程中,洋洋上市喜气在其它整合营销行为中迅速酝酿至爆发。


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