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延续至今的喜气－－“鸿乐喜糖”上市营销实录 7 上页：让产品自己张扬 针对“鸿乐喜糖”上市传播资金严重缺乏的现状，笔者当时确定了：以“鸿乐喜糖”本身及包装、发布一个月之天府广场一块近六百平方米的巨型布幅与西南食品批发市场等各大批发场所附近的布标，以及少量小版面强势报媒广告为主的宣传策略。 尽管如此，鸿国食品当时的宣传推广资金仍然捉襟见肘。 有见于此，为了在目标市场取得尽量大的传播影响力，笔者力劝鸿国食品以产品赞助影响力大的影楼及相关婚宴场所，以在“鸿乐喜糖”成为这些场所的促销品中，反促“鸿乐喜糖”的传播力与销售力。 由此，以“鸿乐喜糖”换来的宣传信息在所赞助影楼的报版广告中频频出现，有力地为“鸿乐喜糖”的上市造足了势。 与此同时，鸿国食品所代理的品牌---“洋洋”薯类食品的生产商正欲在报媒上做少量宣传，以在旺季刺激消费。“喜气洋洋”的“鸿乐喜糖”抓住时机，与“吃洋洋、喜洋洋”的洋洋食品广告进行了内容上的紧密关联性联姻。早就设计好的“鸿乐喜糖”选择性赞助一百对打进鸿国食品电话、近期要举行婚礼的新人的活动，适时地赶上了宣传机会。 在九月下旬的一个礼拜内，强势报媒《华西都市报》与《成都商报》两报错开时间，各在社会新闻版隔日一次地刊发了9cmX5cm的广告三次。广告刊出后，电话不断热线爆热，轮流接电的鸿国食品接线员在一周内接到了来自成都市区及其远自乐山、资中、内江及重庆等地的近两千个电话。 这个促销活动使“鸿乐喜糖”的物流渠道、信息传播渠道形成了真正的互动沟通。这由物流、传播、促销互动渠道完整构筑的营销三管道，使“鸿乐喜糖”初尝整合营销的甜头。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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