“江南春”们的营销警示

　　比起韩后，有些企业的擦边球打得更巧妙，他们只挑战一部分人的底线，却迎合另一部分人，从而引起争议和话题。今年春节期间，百合网的一则无节操逼婚广告就是一个代表。

　　该广告主题为“为了爱，不等待”。女主角设定为典型的“白骨精”型现代女性，高学历、有事业、外形靓丽，而外婆则被设定为“逼婚狂魔”。在广告中，无论是女主角拿到学位还是事业取得成绩，慈祥的外婆从来不关心，永远只问一个问题：结婚了吧？当外婆卧病在床，女主角下定决心：我不能再挑了，今年我一定要结婚，哪怕是为了外婆，我要去百合网。结尾处，穿着婚纱的女主角领着一位面目模糊只露了背影的男子，在外婆的病床前，眼中噙着泪花说：“外婆，我结婚了。”不知道她的眼泪中是否有一部分是为了自己被草草交付的婚姻而流。

　　这则广告严重激怒了广大单身人士，被称为“恐怖片级别”，惊悚至极。在年轻人尤其是单身人士看来，该广告传达的是一种陈腐扭曲的婚恋观，用亲情绑架个人婚恋选择，仿佛不结婚就是不孝，至于跟什么人结婚、是否幸福完全不重要。而且，更令广大女性愤怒的是，该广告通篇传递出对女性个人价值的贬低，女性不管学业事业取得再高的个人成就都无法得到认可，只有结婚才能体现女性价值。该广告播出之后，立刻有网友在新浪微博上发起#万人抵制百合网#的活动。

　　百合网的逼婚广告显然挑战的是单身人士的情感底线和现代婚恋道德底线，但从另一个角度看，这种情况确实在现实中存在，而且很可能在某种程度上反映的是老一辈的主流观念。当小辈忿忿不平地指责百合网无底线营销时，也许家里长辈会看着电视说：你也学学人家，替我们老人想想……（此处省略逼婚言论800字）

　　百合网巧妙利用了这种新旧观念冲突形成的灰色地带，进行了一次反向营销，批评和争议显然都是计划在内的，反对者的声势越大实际是在帮百合网做传播，正中其下怀，抵制活动掀起后直线上升的广告视频播放量充分说明了这一点。而最终百合网也没有正面回应批评或公开道歉，抵制活动不了了之，百合网反而知名度获得了很大提升。

　　对于“江南春”们而言，有一百个人骂也就意味着有一百个人知道你，无底线营销的策划大概都抱着这样的理念。在这个注意力稀缺的时代，靠无节操秀下限来吸引眼球确实是一条捷径。至于负面口碑，随着公众底线的不断刷新，正面与负面之间的界线似乎也越来越模糊。这不免让人有世风日下人心不古的担忧，假如有一天，连尊重生命这一底线也不复存在……所以，江南春被一边倒地骂其无底线营销，起码说明底线还未失守。

　　无底线营销有风险，操作需谨慎。最根本的底线就是不要挑战普世价值和公众情感。把握不了边界时，请暂时忘记自己营销人的身份，以一个“人”的立场来审视一下你所做的事。　

　　谨以此文致“江南春”们，愿营销节操重拾，营销底线长存。

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