因为阅读，我们对一花一木、对细小的生命怀有敬意；因为阅读，我们对生活、对他人宽容；因为阅读，我们警惕自己的傲慢与偏见。4月23日，世界读书日，营销新青年·智趣训练营第四期举办“因为阅读，所以谦卑”读书分享会，60多位创业家、职业经理人一同倾诉对自己影响最大的那本书。茂德公集团董事长陈宇剖析自己半辈子与《三国演义》的奇妙缘分，怎么催生“辣椒还是公的香”的广告创意。

　　这一天，捐书是不可或缺的环节。《新营销》认为，如果教师不读书，学生怎么会读书？教师是学生获取知识和养分的最短通路。所以，在此次活动的最后，全场嘉宾共同为一所乡村小学教师赠书近100本。

　　“好用的脑子更需找到朋友。”本刊联席主编、总经理何志毛表示，线上交流速度愈激进，线下聚会温度愈怡然，营销新青年也不甘为一杯茶所羁绊，愿成为营销人的沟通桥梁，跟营销人一起走出去。

　　本次活动联合主办方：时代国际单位

　　■口述/茂德公集团董事长　陈宇

　　整理/本刊记者李妙娴　发自广州　　

　　我读了很多书，但有一本书它可能会影响我一辈子，它就是《三国演义》。它对我的童年、求学、做生意都有很大的影响。关于《三国演义》，我想用“五子登科”来讲讲它跟我的关系。

　　“面子靠智慧赢取”

　　我出生于广东雷州一个偏僻的村庄，小时候家里很穷，庆幸的是爸爸爱读书，因此在小学三、四年级时我就看过了《水浒传》等书籍。最让我骄傲的是拥有一套《三国演义》连环画，这在70年代的农村是极大的荣耀，我也马上成为小伙伴中的明星，每天屁股后面都有人跟着。当时可供我们阅读的书不多，连报纸也是过期的，所以一套《三国演义》给我的童年增了不少面子。

　　但是，在往后的学习里，我明白了一个道理，面子依靠一套连环画、依靠物质是无法持续的（后来明星地位被一位同学的军棋取代了），而是要靠智慧、读书以及个人的努力赢取，好比诸葛亮。因此，我从初中到大学都勤奋学习，也有很好的成绩和名次。

　　第一桶金子

　　1998年，大学毕业后我选择下海，我的第一桶金恰巧跟“三国”有关。最初，我代理一款白酒在顺德销售，业绩很不错，但刚铺开市场就被窜货害惨了。痛定思痛后我决定创立自己的白酒品牌。那么要取什么名字呢？《三国演义》帮了我。酒厂所在地四川巴州，正是当年张飞捉严颜打胜仗的地方，我开始思考品牌名字如何跟“三国”文化扯上关系，随后在跟朋友商量中灵机一动，既然品牌要跟“三国”文化有关，那就得找“三国”里最牛逼的人、我的偶像——诸葛亮。诸葛酿因此诞生。

　　作为营销人，产品取个好名字很关键，但诸葛酿并没有因为名字而畅销。事实上，确定品牌名称后我用了两年时间培育市场，才赚到人生第一桶金。一本书为什么影响我一辈子？因为我的第一桶金决定了我日后生活方式的所有基础，《三国演义》给了我机会，如果不是取名诸葛酿，我不会在未来的营销道路上钻研从《三国演义》里提取营养。

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