四年一届的世界杯比赛已经超出了普通足球比赛的范畴，参赛球队是为荣誉而战，为大力神杯而战！全世界球员、教练、球迷对于大力神杯的狂热，是令人难以置信的。无论哪一支国家足球队如果能得到世界杯冠军，捧起大力神杯，就是名正言顺的世界第一，整个世界都会为之疯狂沸腾。

　　1974年大力神杯在德国横空出世，金光烁烁辉映全球，成为世界足球最高水平的象征，足球皇帝贝肯鲍尔第一次在全世界面前举起它，永载史册。1986年，马拉多纳用“上帝之手”和那个经典的“世纪入球”终于换得与它深情一吻。1994年，巴西队举着它大跳桑巴，留下射失点球的巴乔黯然用泪水感动世界。1998年法国队在本土勇夺冠军，法国总统希拉克甚至在颁奖时让队长迪迪埃•德尚背对自己站在长桌上高举大力神杯，堪比民族英雄。2006年德国世界杯，东道主德国队即使没能夺取最后的冠军，德国总统科勒尔仍然在总统府接见了季军球队，球队英雄世界杯金靴奖得主克洛泽被总统亲自受勋。成者王侯败者寇，1994年美国世界杯，哥伦比亚队27岁的埃斯科巴在小组赛同美国队一战中不慎将球捅入自家大门，导致哥伦比亚被淘汰。在回国的路上，可怜的埃斯科巴被球迷枪杀。

　　2006年德国世界杯足球赛开赛前夕，联合国秘书长科菲•安南特地撰写了《我们多么羡慕世界杯》一文，表达联合国对世界杯的羡慕和祝福。——“各位可能很想了解评述足球与联合国秘书长何干。但实际上，世界杯令我们联合国羡慕不已。世界杯作为在各个国家、由各个种族和宗教参与其事的唯一真正具有全球性的巅峰赛事，已成为同联合国一样为数不多的具有普遍参与的现象之一。”

　　中国国际公关协会常务理事、迪思传媒集团总裁黄小川指出，“微博、微信的快速发展，正在推动着营销From EMKT.com.cn、传播领域的新一轮变革，仅仅依赖于传统广告、公关、活动、促销等手段的整合营销传播理念正在悄然发生变化，借助新兴传播手段塑造、建设、提升品牌，正在逐渐成为许多企业的共识。无论是区域品牌向全国品牌的跨越，还是国内品牌向世界级品牌的跨越，无论是新兴品牌还是老品牌，面对新时代多变的市场环境和传播环境，要实现品牌更上一层楼，需要突破的瓶颈还有很多。”

　　他山之石，可以攻玉。气势如虹的巴西世界杯，就是一个很好的营销课堂。“世界杯”作为一个品牌，被国际足联运营得有声有色，从1930年诞生至今已经84年了，堪称“百年老店”。期间虽然有第二次世界大战的影响，导致1938年至1950年之间停办了两届，然而其他时间都保证了按照四年一届的规则推进，即便是遭遇墨西哥地震这样的不可抗力，依然无法阻挠国际足联和举办国的决心。

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