用通俗的话叫做——事不关己，高高挂起。

　　“认准正宗”是从王老吉或凉茶市场方面进行思考的结果。这是导致即使利用“怕上火认准正宗王老吉”与其他地区正宗美食，也难以刮起“正宗风潮”的缘故。加多宝早期同样也犯下了“正宗凉茶”的错误。“怕上火喝正宗凉茶，正宗凉茶加多宝出品”迅速调整成为“怕上火喝加多宝”引发消费者更高的关注度。

　　两者之所以都犯下这样的错误，首先就是对广告的不熟悉。

　　1、 广告要吸引消费者的注意力

　　中国From EMKT.com.cn最俗广告却也最能卖货的当属，恒源祥及脑白金。这两个广告，简单粗暴的广告方式，一下子就引发了消费者的关注。因此，创意在广告圈里火了很长一段时间。因为，没有得到消费者关注的广告就等同于白白浪费。

　　接下来，吸引关注的创意广告渐渐的也被市场及企业家们所摒弃，因为商业环境开始改变，商品的同质化严重，光有关注、光是传播概念难以产生实质的、可持续的购买。缘故在于，创意的趣味性满足不了消费者购买的利益，最终只能变换为一句好听的概念。

　　所以，我们可以发现，王老吉早期的广告，没有很大的创意，却很实在的传递着品牌的述求“尽情享受生活，怕上火喝王老吉”。是因为在有效信息的持续传播下，引发了消费者的关注。

　　现在王老吉启用了“不是所有凉茶都是正宗凉茶”，确实能引起消费者的注意力。但是，忽视的就是消费者关心的有效信息。因此，产生的时效性太短。

　　2、 广告要传递消费者关心的信息

　　“年轻态健康品，今年过节不收礼收礼还收脑白金”“恒源祥，中国奥委会合作伙伴”“怕上火喝王老吉”就是传递着消费者所关心的信息。满足他们的消费心理。而“正宗凉茶”不是。

　　从王老吉商标案开始，两个品牌都在犯广告中最大的错误。首先是加多宝的“怕上火喝正宗凉茶，正宗凉茶加多宝出品”。如果不是后期微博上咨询界的热议，更名广告就难以成效。因为，消费者在市场上购买不到正宗凉茶这个品牌。而且广告更改为“怕上火喝加多宝”，更容易引发消费者关注。消费者会思考，以前不是怕上火喝王老吉吗？

　　怕上火喝正宗凉茶，这样的广告给人陌生感，没有任何的市场冲击力。相反，怕上火喝加多宝。在消费者的购买行为（发现、兴趣、对比、购买、反馈）中，在对比这个环节尤其重要。消费者在终端消费时候，可以直接产生疑问及交流获取相关信息。

　　另外，“正宗凉茶”并不是消费者所关注的点，消费者对其不会产生任何兴趣，因为没有实质性的利害关系。

　　通俗讲，你说你是正宗凉茶就是正宗凉茶吗，正不正宗对我有影响吗，我怕上火的时候有人告诉我该喝什么，别人都在喝什么，就对了。

　　所以，认准正宗没有引发任何的舆论关注，就在于“正宗”一直不是消费者关心的点。

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