品牌的形成过程简单的说就是：在市场经济条件下，厂家将新产品推向市场时或者给它取一个崭新的品牌名称或者对原有品牌进行关联延伸，以区别于其它厂家的同类产品。通过厂家持续的针对特定利益点的广告宣传，以及其它形式的与消费者的沟通，通过一段时间的产品销售和产品使用，该品牌将在公众心目中形成自己的特有的形象和较高声望。产品入市一定时间以后，由于产品周期的原因，该产品将会步入衰退期成为淘汰产品。新一代产品将会取而代之，仍继承原有的品牌名称。由于老产品的品牌已在公众心目中建立了一定的形象和声望，这种形象和声望将会附着在品牌身上，传给下一代产品，如果沿用同一品牌的每一代产品都能继承和发扬这种形象和声望，那么随着时间的推移，品牌资产越积越厚，该品牌就会成为知名品牌、著名品牌甚至世界驰名品牌，品牌名称也将逐渐与它的原意分离，形成自己独特的象征意义。如海尔，最一开始海尔就代表着冰箱，当海尔的品牌资产积累到相当程度之后，海尔品牌又延伸到了彩电、洗衣机等相关产品。

　　从企业角度出发，综观各知名品牌，我们不难从中总结出品牌的几个本质特征：　

　　品牌是整体产品的一部分，但它又可以在一定程度上脱离产品而存在，特别是国际知名品牌。品牌有自己单独的价值，可以转让。根据美国《金融世界》双月刊的评估，1994年世界上价值最高的十大商标是：可口可乐、万宝路、雀巢、柯达、微软、百威、高力格、摩托罗拉、吉列、Bacardli。其价值分别高达359.5亿美元、30.45亿美元、115.49亿美元、100.20亿美元、98.42亿美元、97.42亿美元、93.72亿美元、92.93亿美元、82.18亿美元和71.63亿美元。许多品牌的价值超过其企业的营业额。

　　品牌的本质之一就是其所具有的获利能力，即它可以给企业带来丰厚利润。一块普通的手表只要几十元、几百元，而一块劳力士或雷达可以高达几千元甚至几万元。这10倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？不。产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍之多，劳力士、雷达的价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味着产品（质量、性能、款式）的优秀，心理消费才是真正的重点，它可以凭借自己的品牌优势攫取更多的利润。

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