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品牌价值四问 7 上页：品牌价值的评价方法？ 问:就像很多人议论《财富》杂志评出的TOP500，大家对每年一度的中国品牌价值的评估数值，非常关注其结果的权威性。 答:离开市场谈权威性，是不懂市场经济的本质。 既然一个品牌可以有不同的数值，哪个数值在市场中更能反映实际情况，更能被人们所接受，更能发挥积极作用，它就更具有权威性。哪个评估机构的评价公式更科学，评价工作的态度最认真，职业道德最好，它就更具有权威性。一般说，权威性并不具有惟一性的特点。人们的工作从不同的角度和不同的需要出发，经过努力都可以具有权威性。权威性排斥的只是非科学的随意性。离开市场谈权威性，是不懂市场经济的本质。 评估的行政权威并不是最重要的因素。 从评估和评价的主体来看，既然从事评估和评价的机构都是民间的，那么民间机构作出的结果会有权威性吗？有些人的意见是，评估和评价的结果最好再由行政或立法机关来加以认定，这才具有权威性。 但像品牌价值这样的东西，如果用行政的认定和法律的认定，会带来许多问题，因为它“逃”过了市场竞争，也就“逃”过了市场的筛选。“逃”过了实践的不断检验，科学性也就难以保证，还会为行政和法制带来一些弊端。 权威性是从市场竞争和市场筛选中产生的。 最高的权威应当说是科学的权威性，如何更好地发挥科学的权威性，是我们在市场经济的运作中必须考虑的问题。它的权威性是靠市场来检验的，哪一种评估和评价被市场证明是离谱的，哪一个评估机构常常搞这样的评估，它的权威性就失去了，它的业务也就难以为继了。当然，评估和评价机构虽然是民间的，但它们的资格还是要由政府主管机关来认定，其日常业务行为也是由后者实施监督的。 可见，对品牌价值的权威性的认识问题，实质上是一个市场经济的观念问题。 第 1 2 3 4 页 下页：一个品牌是否会有两个价值评估值？ 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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