北京方圆品牌营销From EMKT.com.cn机构作为国内最早“专注农业龙头”、打造实效营销的专业营销咨询公司，凭借多年丰富的市场实战经验认为，茅台作为一个技术先进、实力雄厚的民族品牌，一个在白酒行业中首屈一指的代表品牌，之所以在此次“金牌门”事件中如此被动，完全是自己造成的。历经此次事件，茅台到了该惊醒的时候了！

　　自我标榜适可而止 谨防“假做真时真亦假”

　　拿茅台“巴拿马金奖”说事，其实并不新鲜，在10年前就曾有同行对其是否真正获过金牌提出过质疑，只不过那时候不知什么原因，并没有引起太多人关注罢了。可十年后，为什么旧事重提却能引起如此剧烈反应、让一个行业强势品牌一时陷入被动呢？

　　诚然，此次茅台被动局面的形成与其自傲、思想松懈有关，但北京方圆认为，其实更重要的原因，在于茅台对“金牌”荣誉的过度自我标榜。

　　稍微关注茅台的人都会发现，多年来，茅台一直在利用“金牌”荣誉在进行宣传，以此来博取消费者及公众的眼球。尤其是先前一次的质疑最终不了了之后，已经尝到甜头并自认为“金牌”已成既定事实的茅台更是更加认准“金牌”这一点，在传播过程中，时时、处处充斥其身影，甚至动不动就围绕“金牌”搞个事件营销，大有把其当成唯一卖点的趋势，传播口径也格外单一，好像除了“金牌”这一核心卖点，其他的本来属于茅台的很好的卖点都可以视而不见、忽略不计一般。

　　不可否认，“金牌”作为茅台成名的重要元素之一，的确为其树立“高大上”的品牌形象立下了赫赫功勋，也为企业带来了丰厚回报。但茅台却忽视了一点，在市场竞争越来越激烈的今天，越来越多的企业开始重视或回归产品的本位，虽然茅台借势“金牌”荣誉营销的做法无可厚非，但凭借名不副实的“金牌”来进行过度的自我标榜却有些欠妥。虽然有人说“一句谎言说一千遍也便成了真理”，但终究纸里是包不住火的，一旦自我标榜被揭穿，而自己面对质疑却又拿不出切实证据来证明自己时，不但给竞争对手的留下了攻击的口实，而且最重要的一点，就是对长久以来忠诚消费者的打击是巨大的——他们最大的感受就是自己受到了欺骗。尤其是面对茅台这样大品牌、行业代表品牌，哪怕出现一丁点的失误，倾注了满腔感情、一直深信不疑消费者知道真相后，其内心的纠结、愤怒是可想而知的。因此，其结果闹得沸沸扬扬也就不难理解了。

　　另外，从消费者角度来说，如今消费者的主权时代已经到来，消费者有了更大的发声权以及决定权。在这种前提下，任何企业面对消费者的欺诈行为都将付出比过去更大的代价。尽管此次茅台仅仅是把假的“金牌血统”说成了真的，而不是其他更严重的问题，但谁又能保证消费者不会因此而把原本属于茅台的货真价实的东西，如优良的品质、独特的酿造工艺、悠久的酿造历史等等也怀疑成是假的、是杜撰的、是自我标榜出来的呢？到那时，假作真时真亦假，损害的绝不仅仅是品牌形象，那种打击将是伤筋动骨的，到时悔之晚矣！

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