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省级卫视广告整合传播的巨大优势 7 上页：快速增长的省级卫视 1．区域市场交叉覆盖，更灵活 目前企业开发全国市场仍需要通过区域市场来实现其营销策略，而区域市场的分散、差异化与全国市场的整合却存在着一定的距离，必须整合通路、目标消费者、传播，使区域市场能够实现互补、统一。 省级卫视以省内为主、兼顾全国的特点决定了它可以灵活的适应企业的市场开发进程。企业可以根据自身市场的不同需要，灵活的进行省级卫视的组合，有针对性的配合企业的营销策略，实现差异化的营销战略，避免了传播与市场不对称所造成的资源浪费。 2．省级卫视形象和销售兼顾，更实用 卫视广告整合传播在全国的叠加效果，使企业的产品迅速在全国形成“人气效应”。对于在全国拥有通路网络的企业，卫视广告整合传播既可以获得全国的广泛覆盖，亦能促进当地的实际销售。尤其是在产品的旺销季节，对促销活动的帮助更为明显。 3．卓越的性价比，更合算 选择不同的媒介策略，必须要符合企业市场需求，更要在投入成本上仔细考虑，选择省级卫视的成本对于企业来说具有更具竞争力。 从价格来看，央视一贯实行钢性的价格策略，无论再多的投放额度，优惠幅度仍是很小。而省级卫视在价格上可以根据客户的需要和投量的大小等因素，给予客户最满意的价格优惠。比较省级卫视与CCTV-1的收视，也应该比较两者的千人成本，即两者的性价比；选择2001/9/1-2001/9/30之间，10个拥有央视.索福瑞省网收视率的省份，20：30-20：45，同时投放30秒广告，研究10个卫视与CCTV-1在这10个省所获得收视； （安徽、河南、江苏、江西、吉林、辽宁、山东、四川、浙江、湖北）  第 1 2 3 页 下页：卫视广告整合传播的主要投放模式 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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