徒有虚名的名牌企业昙花一现，其兴也勃，其亡也忽的过江猛龙企业，怎么能算得上是一个品牌呢？

　　以前的三珠、延生护宝液、一个单一产品创造数十亿的产值，这是一种不正常的的游戏。现在脑白金又是一个翻版，这样的企业死了或者消失了，一点不值的我们来讨论，正向它轰轰烈火烈的广告一样，坚持不了多久就会停下来，只要它停下了离死期就不了。这样的产品能说是一个品牌吗？不过，我倒是觉得史玉柱是一个个人品牌，通过还债这一诚信行动，建立了个人的信誉。听说，己经有银行表示，史玉柱借钱我们不要担保。这应刻就是品牌的作用。

　　没有真正意义上的品牌当然也就没有死不掉和长不大的问题，我们应该说的都是名牌，只是我们喜欢用品牌来说明企业，实质上还是个名牌的问题。

　　在我们从名牌到品牌的认识当中，品牌是名牌的一个高的层次，品牌是名牌的一个高端的集合，它的死是有一人渐进的过程。像美国安然公司之倒，完全是非市场之力，他没有品牌因素。

　　原文发表于《国际广告》2002第3期

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为《国际广告》杂志社记者；电子邮件： zhengxin-an@soh.com

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