1、本研究结论适用于南京地区，其它区域市场有类似之处，但在某些方面可能有较大的差异；　

　　2、本研究结论具有时间性，若进行多次的跟踪研究分析，将得到更全面系统、动态的市场情况的资料。

　　随着人们生活水平的提高，健康越来越受到国人的重视。只要能补身体的，国人都想到了，而作为滋补品的西洋参也名列其中。近几年，西洋参作为一种滋补品，因其独特的保健作用而广受欢迎。对于西洋参这块市场，国内外的不少公司使尽浑身解数，都想在西洋参市场中分得一杯羹。那么，这杯羹现在还“香”吗？西洋参市场 ，真的“参”不可测吗？

　　带着这些问题，南京雅兴市场研究公司在南京对西洋参进行了一次抽样调查，样本数为300。内容涉及品牌知名度、广告接触、消费者的购买行为及服用习惯等方面。

　　在保健品市场，虽说有过“万参下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的西洋参却为数寥寥。现在能得到消费者欣赏、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。本次调查表明，在南京市场上，“三参”唱主角的局面非常明显。从品牌认知来看，金日、万基、康富来的知名度分别达到了90%、89%和80%（见表-1）；而从广告的接触情况来看，万基、康富来、金日分别达到70%、68.9%、67.8%，位列三甲。金日、万基、康富来洋参经过这几年在广告上的辛勤耕耘，最后得到这么高的知名度也实属不易。

品牌	知名度
金日	90%
万基	89%
康富来	80%
花旗	72%
许氏	49%
鹰牌	30%
昂立	27%
富元	10%

第 1 2 3 4 页　　　　下页：购买率较集中，送礼成为时尚 8

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