其实，广播广告、交通广告和网络广告各有其优势。比如，广播广告除具低投入高回报的特点，还具有流动感与兼作性，人们可以在各种状态下接收广播信息，洗菜做饭可以听；刷牙、洗脚可以听；晨练运动可以听，上街逛商店可以听；坐着可以听；躺着可以听，田间地头可以听；坐在车里也可以听……；又如，交通广告媒体具有以下传播优势：与四大媒体相比成本最低；受众在闲暇时接受广告信息能产生较深的广告印象；消费者在乘坐交通工具时通常远离四大媒体，交通广告可弥补四大媒体的空白；能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准。例如，北京地铁作为京城地下交通的大动脉，从清晨5:00至晚23:00为全市居民服务，每天运送乘客140万人次，一般乘客平均在月台的等候时间为5分钟，平均每日在车厢内的停留时间为30分钟，每周乘坐超过6次的占65%。至于网络广告，相对其它广告而言，其最大的特点也是其最大的优势即互动性（Interactive）。网络游戏及网上抽奖类型的网络广告最能发动广告的互动特性，因而也最易获得成功。互动特性使受众主动接触广告，从而提高了品牌的知名度，同时，受众因参与而获得的愉快体验对增加品牌美誉度也大有裨益。例如，Pepsi与一些网站的体育频道合作，让网民参加网上奥林匹克运动比赛，得了名次有奖；又如“沙宣”推出“造型系列”，与新浪时尚推出“质感秀发沙宣构筑”活动，胜出的消费者可以参与国际发型展，享受来自伦敦的沙宣发型创意总监的度身设计。　

　　总而言之，企业可以选择上述多种广告套餐，关键是媒体组合要符合企业战略要求、产品特点、目标消费者媒体习惯等（限于篇幅，不便详述）。理性的广告主追求的广告投放目标应该是媒体投入与市场效果之比为最大。这就需要慎重考虑如何分配口袋里有限的广告资金，购买一份组合得当的广告套餐才是获得最佳市场效果之道。为此，企业还得多向一些营销和广告“营养师”咨询调配价格适中、营养丰富的广告套餐之法。　

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