美国艾维媒体资讯公司Evaliant Media Resources(原LWA)是一家专门从事电子媒介广告监测的国际性研究公司。从1999年起，开始对全球5000家网站（其中中国120家网站，香港、台湾各50家网站）的网络广告进行每日跟踪监测，形成了庞大的网络广告数据库，其中包括1,000,000个广告主网络广告活动的投放时间、投放网站、投放力度、广告创意、广告形式、实际画面等信息。

　　以下数据摘自艾维媒体资讯公司在2001年第三季度对中国网络广告投放的监测和分析结果。

　　·2001年第三季度十大广告主

　　根据各个广告主在各个媒体网站上广告出现频次的多少，本季度的十大广告主分别为中国移动、贝塔斯曼、康柏、IBM、海尔、中国电信、实达、长城集团、北京迅怡、联想，如图：　

　　监测时间：2001年7月1日-9月30日　

　　投放频次，指各行业广告主分别于一定时间内在120家网站投放广告次数的总和。

　　·2001年第三季度十大广告主最主要投放的网站

　　监测时间：2001年7月1日-9月30日

　　投放频次，指各行业广告主分别于一定时间内在120家网站投放广告次数的总和。　

　　·2001年第二季度、第三季度网络广告增量变化——广告投放量稳步增长

　　监测时间：2001年4月1日-9月30日　

　　投放量：即投放频次，指各行业广告主分别于一定时间内在120家网站投放广告次数的总和。

　　2001年第三季度网络广告结构——广告主结构日趋合理

　　监测时间：2001年7月1日-9月30日　

　　简评：第三季度，以“网站广告”为主体的媒体/信息行业广告占网络广告投放量的40.5%（见图4），与第二季度相比有了明显下降，传统广告主份额逐渐上升（见图5）。　

　　·2001年第二、三季度网络广告结构变化 ——媒体/信息行业广告下降，传统广告上升

　　监测时间：2001年4月1日-9月30日　

　　说明：表A和表B数据来自央视调查。以上广告监测数据由全国403个主要频道的监测所得，按刊例价计算，不含折扣。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： xiongls0647@sin.com

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