|
酒类企业如何加强品牌运营
中国营销传播网， 2002-03-21， 作者: 闫治民， 访问人数: 6503
7 上页：品牌的命名是关键
三、品牌的宣传必须注重有效性：
随着产品质量差异的日益缩小，社会逐步进入了“印象时代”，消费者购买的虽然是商品，但品牌印象对消费者的选择倾向具有不可忽视的作用。“酒香也怕巷子深，好货也得勤吆喝”，消费者对产品的印象主要获得于广告宣传，所以广告宣传在酒类品牌运营过程中起着关键作用，正如著名广告学家奥格威所说：“每一个广告都应看作是对品牌印象的长期投资”。对品牌进行广告宣传的重要性这一点酒类企业家早已达成共识，可以说许多酒类企业老总对广告的投入是不惜千金。但我们更应清醒地看到，许多广告投入是不见效益的，往往因定位不准，宣传错位，致使大量的媒体广告，糖酒会上的巨额花费，没有起到应有的效果，造成广告资源浪费，一拳打在空气里。现在许多酒类企业资金紧张，已无法承担大鸣大放式的巨额宣传费用，但不宣传又不得已，所以加强广告宣传管理，加强市场调研，提高广告资金利用率是搞好品牌运营的重要决策。
第 1 2 3 4 5 页 下页：加快酒类品牌的创新 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共23篇) |
 酒类企业 500强中不称“大” （2009-10-30, 中国营销传播网，作者：李言冰）
酒类企业，价格战略三维模型 （2009-02-03, 中国营销传播网，作者：王健）
酒类企业品牌营销中的人性化策略 （2008-11-24, 中国营销传播网，作者：郭野）
雄关漫道：酒类企业快速破局、转型之道 （2007-11-29, 中国营销传播网，作者：丁永征）
酒类企业：调整好你的状态 （2007-04-18, 中国营销传播网，作者：李言冰）
“贿赂”盛行，酒类企业如何求生存谋发展？ （2005-12-28, 中国营销传播网，作者：缪耘、刘拓）
躁动与平和之间－－浅谈酒类品牌国际化 （2005-07-27, 中国营销传播网，作者：赵小芳）
啤酒行业中"无品牌观念"现象透析 （2003-02-11, 中国营销传播网，作者：郝星光）
酒类企业推行服务营销势在必行 （2002-07-26, 中国营销传播网，作者：杨公武）
白酒品牌价值塑造一－－引导唯一的价值承诺 （2002-06-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
从金威啤酒的名字看品牌的文化内涵 （2002-05-09, 中国营销传播网，作者：闫治民）
塑造红酒中的绅士－－华夏长城1995干红上市策划案 （2002-04-28, 中国营销传播网，作者：王利侠）
金六福的体育行销战略 （2002-04-08, 市场瞭望，作者：韦桂华）
酒类产品展示技巧 （2002-03-28, 中国营销传播网，作者：何足奇）
酒类企业如何加强顾客忠诚度的培养 （2002-03-26, 中国营销传播网，作者：闫治民）
白酒品牌开发策略 （2002-03-18, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌城市攻略 （2001-12-10, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌农村攻略 （2001-11-30, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌策划、管理模型 （2001-11-28, 中国营销传播网，作者：何足奇）
中国市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒档案 （2001-11-14, 中国营销传播网，作者：黎初源）
青岛啤酒品牌完全解密 （2001-11-09, 中国营销传播网，作者：黎初源）
来自啤酒市场的调查报告 （2000-09-01, 中国营销传播网）
造就啤酒市场上的领导先者 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年食品专刊，作者：刘丙山）
|
|
