业界将主要客观因素归结为，2014年旺季气候偏凉；经济大环境、政策限制“三公消费”、替代品的影响，如中低端白酒、葡萄酒和预调酒的影响；主观不利因素归结为，低廉的产品和包装形式，不利于日益增长的非现饮渠道和消费行为。　　　

　　我认为，这些当然也是一些“因素”，但绝非核心因素。　　　

　　从客观上看，天气会影响啤酒销售，但最多是区域销售增长变缓，不可能出现行业基本面的下滑；另外，青岛和百威都分别实现了5.2%和6.3%的增长，难以解释主要是天气原因。第二是政策，如限制“三公”，酒驾入刑等，前者对啤酒销售基本没有影响，后者在酒驾入刑前期有短时的影响，后期基本适应，影响非常小。如果说，因为酒驾入刑政策的颁布影响了啤酒行业的增长，甚至导致行业下滑，真是滑天下之大稽了。最后说是预调酒等影响，我认为，未来不好说，至少现在来看，预调酒去年几十亿、今年100多亿的规模不可能对啤酒构成任何实质性的威胁。　　　

　　从主观原因看，有一条说的是正确的，那就是随着互联网、移动互联网的发展，消费者本身和其购物行为发生了很大变化、渠道结构、对产品的期望、饮用场所都发生了很大的变化。如果啤酒还是那个啤酒，包装形式还是那个包装形式，当然会被消费者抛弃了。　　　

　　以下是本人基于移动互联网和互联网+时代下，对啤酒行业品牌营销From EMKT.com.cn策略的一些浅见，仅供参考。

　　谁也替代不了你，一切的根源是自己，啤酒行业只有自己才能打败自己。　　　

　　互联网+啤酒，更加注重用户思维和口碑，塑造个性化品牌　　　

　　根源在自己，永远“他”思维。我们说，互联网思维的根本是用户思维，核心是口碑，啤酒行业为什么青岛和百威在增长？就是重视用户的感受，懂得品牌的精髓是什么？反观有些啤酒企业，还停留在自我满足和欣赏的层面，完全没有用户思维，一切都以自己为出发点，如永远停留在“xx感动世界”这样的层次。相对而言，青啤“激情成就梦想”好多了，啤酒行业真正会做品牌的企业还真不多。　　　

　　一流的啤酒企业，要懂得在移动互联网和互联网+时代如何有效的跟用户沟通、互动，也就是更要注重个性鲜明和差异化的品牌塑造之法。　　　

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