洪秀柱绝对算一个奇迹。通过自己顽强的斗志和坚持，终于从一个笑话变成了一个神话，无论大选结果如何，小辣椒都已经赢了。洪秀柱的打拼过程，就是一个经典的二线品牌逆袭成长的案例。

　　【恶劣的外部环境】

　　无能的企业经营者在面对低迷的业绩时，首先就会把责任推给恶劣的外部环境。外部环境得多冤枉啊。再恶劣，有洪秀柱面临的竞选环境恶劣么？

　　1、国民党九合一选举惨败。声誉下滑到最低谷，蓝营一片废墟，要说市场恶劣，这应该算是恶劣到一定境界了。

　　2、二线弱势品牌。在这次选举之前，恐怕很多大陆人都不知道洪秀柱是何许人也，连个党内的天王之一都算不上。用洪秀柱的话说，自己没雄厚的资金、没有广泛的人脉，有的，就剩下一腔斗志了。

　　3、强大的竞争对手。春风得意形成围剿之势的空心菜，被誉为躺着也能选上总统的强大对手，跟洪秀柱完全不在一个竞争体量级上。

　　【创造逆袭的神话】

　　洪秀柱以支持度46％跨过防砖民调门槛，不仅仅赢得了蓝营的广泛支持，甚至赢得了绿营大佬们的尊敬，更导致原本轻松迎敌的绿营开始重视防洪策略。

　　逆袭是如何发生的？一个弱势的二线品牌，怎么就一下子“气势如黄河泛滥，一发而不可收拾”？

　　1、目标消费者清晰：穷人。“如果我能当选，我会把照顾弱势当成必然坚持的原则。”

　　2、赢得共鸣的品牌故事：台湾史上最穷的总统候选人，“我知道什么叫三餐不继”。父亲因白色恐怖入狱，出狱后40年都没有工作，只剩母亲在工厂上班，全家不但住在违章建筑，经济压力下哥哥和妹妹都曾出养到别家，洪秀柱从小就是全班最后一个缴学费，一直到20岁都还跟妹妹挤在下铺的单人床。

　　3、激动人心的品牌理想：呼吁坚持“正蓝旗”的传统，开大门，走大路。点燃了蓝营激情，凝聚了蓝营力量，使蓝营逐渐走出去年选举大败后失落低沉情绪的阴霾和党内初选的“蓝色忧郁”。

　　4、坚定明确的品牌主张：直接表明她认同一个中国From EMKT.com.cn的国家定位，她也直说她就是要推动和平协议，她甚至认为台湾只有民粹没有民主，她也断然否定台独可以是人民透过民主追求的选项。

　　事实上，洪秀柱犀利泼辣的问政模式，在台湾早就自成独一无二的标记，她从不怕得罪人，当年在中常会提案要求开除前总统李登辉的国民党党籍、揭发陈水扁「海角七亿」的贪腐，都是小辣椒的代表作。这种无惧的风格，在嗫嚅成风的台湾政坛，已经非常稀有，最明显的对照组是马英九，他想讨好所有人，结果却得罪了所有人。

　　5、明确清晰的品牌目标：洪秀柱以「4G」（四个「给」（give）」，做为未来治国目标，承诺会要求各级政府做到给人民信心、给人民欢喜、给人民希望、给人民方便。演说后获得中常委起立掌声致意。

　　6、备受尊重的品牌行为准则：坦率直言，不背后放冷枪。在选举过程中坚持按党内规则行事，面对党内对自己参选的种种质疑、程序上的障碍，不抱怨、不退缩，坦然应对，决不牺牲党的流程。对程序的尊重和老实，让人格魅力得到了升华。

　　7、顽强作战的品牌精神：洪秀柱自称有无畏的勇气，绝对敢负责任，依志不依力，依道不依势。在洪秀柱顽强的作战过程中，很多原本抱着观望、看笑话的人，也纷纷不感染，成为其坚定的粉丝。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8