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二次创业，新长征路上的摇滚 7 上页：宝洁的两个对手 奥妮的二次创业选择了香皂、沐浴露为突破，为了突出这个从印度引进的先进技术，产品的名称“西亚斯”也是洋味儿十足。而且在宣传上，“西亚斯”有意的淡化了奥妮概念，希望能够凭借新产品再掀当年的热潮。奥妮没有把整合洗发水作为二次创业的砝码，恐怕在于百年润发成了一个无法超越的瓶颈，随后的广告和产品均反映平平，而起家的植物黑发概念，也被宝洁的飘柔、润姸，联合利华的夏士莲演绎的更加夺目。声势上，奥妮似乎再难讨到半点便宜。如果从终端下手，耗资巨大不说，舒蕾更是横亘于前。与其冷饭重炒，不如另起炉灶，况且香皂、沐浴露的市场也将成为新的热点，早进入，早收获。 丝宝的二次创业显然有两个目的：一是希望舒蕾能再接再厉，最终登上第一的位置，二是借势发力，希望旗下品牌均有建树。值得注意的是，畅销生活杂志《女友》的广告中，丝宝集团的“美涛”、“柏兰”、“舒蕾”、“洁婷”以绝大多数版面代替了宝洁的宣传。很明显，丝宝不仅仅希望在单一的产品（洗发水）上具备与宝洁抗衡的实力，更憧憬着每一个品牌都能完美演绎舒蕾的奇迹，这从美涛啫喱的口号“专业美发大师”，舒蕾洗发水的口号“局油博士”中可见一斑。由于舒蕾的成功，丝宝又一鼓作气推出去屑品牌“风影”，正面撼对宝洁的海飞丝，而在轰轰烈烈的广告大战中，风影竟迅速晋升洗发水前十名，并助舒蕾拉下海飞丝，坐在了老二的位置。据悉，一款由香港影星杨恭如代言的“顺爽”洗发水也将推出，目标锁定市场份额30%之多的飘柔洗发水。可见，丝宝所辖的三个洗发水品牌已经把宝洁的三剑客作为目标对象，策略是以舒蕾为主，风影、顺爽为辅，用辅助品牌蚕食宝洁的份额，助主打品牌舒蕾攀上高峰。 第 1 2 3 4 5 页 下页：迥乎不同的市场表现(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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