据央视近期公布：2001年，我国生产洗衣机已经达1400万台，而彩电生产量则达到3000万台以上。同是家电为什么差距会这么大呢？除了每年我国彩电比洗衣机出口多600万台以外，某种意义上说，其余的彩电可以被农村消费掉了。由于用水、用电和消费观念差异，洗衣机每年在农村市场的销量较彩电要少得多。城市消费者对于品牌看的比较重，而相对来说价格的敏感性较低，农村的消费者对于品牌看的不是很重，杂牌机的市场主要在这里。不断有报道：杂牌洗衣机在洗衣过程中出现爆炸或质量问题，增加了消费者对于品牌洗衣机的消费倾向。而目前全自动和滚筒洗衣机的主要消费群体在城市。城市的消费者倾向选择品牌机，而品牌机不愿使自己的品牌形象打折扣。价格较低的杂牌机，农村的消费者已渐渐不再看重它。现在，农村市场对于洗衣机的需求主要是半自动洗衣机，但是名牌厂家的半自动洗衣机已经非常接近其生产成本，厂家们不可能“赔钱赚吆喝”。　

　　成熟的市场经济是以成熟的消费者为支撑的，所以成熟的消费者从某种角度来说支撑了成熟市场价格。　

　　目前，我国的彩电行业多是国有企业，并且彩电行业的品牌相当多。而洗衣机行业的几大家小天鹅、荣事达都是具有外资合作背景。个别国有彩电企业可以拿送国家的钱和小股民的钱陪着“玩”，但是具有A、B股上市背景的小天鹅和中外合资的荣事达他们的价格理念与国外很接轨。彩电企业之所以能打到今天，可以说国有资本在里面起了很大的作用，部分当地政府本着本地经济的考虑，不让这些企业顺应市场竞争的法则优胜劣汰。合资企业的市场成熟理念跟国外价值理念有很大的融合，优胜劣汰的市场竞争机制在这个行业里表现得淋漓尽致。所以市场或者说是企业的所有制也是洗衣机不打价格战的原因之一。彩电行业的“价格战”走到今天，我们依然可以看到许多知名的品牌，国内著名的彩电生产商有二十多家，相反国内具有自己生产线的洗衣机知名品牌只有小天鹅、荣事达、海尔、小鸭四家。

　　市场的高度集中和市场竞争者的理性决定了市场的“价格规则”。　

　　原文发表于《南方都市报》

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