业绩令人大跌眼镜的康师傅、可口可乐和百事可乐；“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”的一拥而上的鸡尾酒大逃亡；真真假假、令人眼花缭乱的能量饮料；生死未卜、厮杀惨烈的轻口味近水饮料；快消品行业从来不缺乏故事，至少缺乏新意。　

　　对于企业而言，除了紧缩银根，就是赶紧推新品；对于经销商而言，那就是找到一款有成长潜力的好产品。好产品，无论是企业还是经销商，都是决定生死成败的根本大事。　

　 “危机就是转机，除了搭飞机”，任何事情都是一体两面的。行业普遍遇冷之时，其实正是后起之秀“弯道超车”的绝好良机。把握未来趋势，做好准备，以逸待劳，才是聪明人的做法。　

　　趋势的本质，就是洞穿未来。在能洞穿未来的人面前，你根本就没办法反击他；同样，当你知道未来在哪时，未来就会“为你而来”。在此记者为您梳理三个趋势，并推荐三款2016优秀的好产品。

　　趋势一：健康饮品再掀新高潮　

　　销量的根本驱动力，你以为是企业打广告，其实是消费者需求的升级。是消费者的需求推动着行业往前发展。　

　　其实从饮料行业的发展历史看，也是如此。先是碳酸饮料兴起、后来是果汁饮料、再后来是茶饮料、最后是矿泉水饮料。接下来，应该是谷物饮料和植物蛋白饮料。消费者对饮料的要求，就是越来越健康，越来越原生态，口味越来越清淡。　

　　现在喝饮料的主体是85后、90后、00后。相对于他们的父母哥哥姐姐而言，他们是活在互联网、活在全球化的一代。这一点我们一定要注意，并且时时刻刻提醒自己。　

　　这个新新人类，更加注重健康和天然。对于伤害身体的“汤汤水水”，他们不是憎恨，而是嫌弃。这两年谷物饮料和植物蛋白饮料的兴起，就很好地证明了这一点。连续3年，28%以上的增长率，甩行业平均增长4%多少个大跟头？　

　　口感很重要，但是天然、营养、健康更重要。椰汁的兴起、NFC果汁的兴起、以燕小唛为代表的纯燕麦饮料的兴起。就是最明显不过的例子。　

　　现代饮食结构中，吃得越来越精细是个严重的问题。中国人的膳食纤维摄入量严重不足，同时国人普遍没有运动的习惯，直接导致“肥胖”、“三高”、“便秘”、“心血管疾病”等疾病肆虐横行。　

　　膳食纤维不增加能量，但对于人体的健康运行至关重要，被学者称为“血管清道夫”、“脂肪燃烧机”、“清肠舒胃”。其保护心血管和调理肠胃的功能已经在学术界得到普遍认可。绿色健康谷物饮料飞速发展，尤其膳食纤维饮料备受消费者关注。膳食纤维饮料市场处于快速成长期。以燕麦为代表的健康谷物饮料，正以“第五代饮料”的标志迅速崛起。　

　　燕麦一直被人们誉为“粗粮之王”，是世界卫生组织评选的十大健康食品中，唯一上榜的谷物。1997年美国FDA认定燕麦为功能性食物，具有降低胆固醇、保护心血管，调养肠胃的功效。燕麦被越来越多的人所喜爱。在国内，燕麦饮品已成为饮料行业新的蓝海。　

　　记者在此处隆重推荐燕小唛清润燕麦露。“润心舒畅好状态，喝燕麦，燕小唛”。这款产品每天只需两罐，就能满足一天所需的膳食能量。是燕小唛团队联合德国研发团队，对澳洲阳光燕麦，进行整颗酶解，口味清爽细腻，用料扎实厚道，最关键的是其润心舒畅好状态的功效，是一款真正意义上的“健康饮料”。　

　　这款产品上市仅三个月，没打过一分钱的广告。仅靠口碑传播，就已经获得千万级别的订单。燕小唛征服了越来越谨慎的经销商，更受到消费者的热捧。目前不断提高代理商门槛，处于飞速发展期。　

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	陈轩：资深品牌营销专家、多家权威营销媒体/特约专家、专注于品牌定位/精准传播/销售促进等领域。10年专业营销和管理经验，100多快消品新品上市历练；现任燕小唛联合创始人&总经理。MBA硕士，经济学学士，精通英法双语，曾服务过加多宝、E人E本、云南白药、AMD、圣象、中国移动、民生银行等品牌。著有《很毒很毒的病毒营销》、《不奋斗，就等死》。
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