——不是，完全不是。

　　世界上好产品多的是，但拥有好市场的产品却始终是凤毛麟角。如何让好的产品有好的市场，让自己的产品爆红市场呢？　　　

　　营销From EMKT.com.cn前置：产品未面市就开始营销

　　传统营销是这样的：产品、价格、渠道、促销。

　　营销和市场动作都是从产品出生后开始的，有了产品后才有市场动作。但在这个“无界”时代，产品快速迭代期，市场竞争激烈什么都不是秘密什么都可能的时代，如果我们还天真的相信市场会等“好产品”的话，那必死无疑！

　　小米手机——营销从什么时候开始的。已经前置到不止是产品未面市，而是胚胎期，只是有个朦胧的想法，MIUI刚刚建立时，就开始传播小米将来的手机如何如何，鼓励粉丝参与到手机的软硬件、外观的设计、建设及全程互动上来了。正因为有了大跨步的营销前置，使小米手机每一步都牵动着市场与消费者的心，牵动着他们的情绪，等产品真正生产出来后，已经是供不应求，一机难求。

　　营销前置，当今影视营销运用最为普遍。影片尚未开机，已然闹的满城风雨，影片尚未上映，已经具备了票房扶摇直上的现实条件了。营销前置，让产品尽早抢占市场制高点，占据消费者心智（心理和智慧想象）空间，产品未面市即奠定了良好的市场认可基础。所以说：出名要趁早，营销更是如此。

　　再说品牌，原本的品牌管理，有产品面市后即开始大张旗鼓做广告，做传播，做各种节日活动促销，但现在还是原来的方法，却不再有原来的效果。广告效果越来越差，人群越来越分散，大家对密集的商业广告越来越抵触，之前是审美疲劳，现在连审美都没了，只剩抵触了，那如何去改变呢？

　　——品牌管理后置，用前期的广告预算投入到后面的免费体验环节，与消费者的互动环节。与其讨好广告商，媒体。不如直接去讨好你的消费者，去早点建设你的市场。真正的品牌，从消费者体验开始，从口碑管理开始；市场可以不信广告，但市场相信消费者的评价，因为那是产品品质的最真实体现。

　　品牌管理后置，核心是引导并建立消费者口碑管理。在互联网大数据时代以下几个方面必不可少：微信社群管理、网上商品评价管理、用户体验报告管理、用户意见领袖管理四大品牌体系建设。

　　品牌塑造的模式迭代：从电视广告到消费意见引导

　　宝洁为甚下滑这么厉害？不是宝洁自身不行了，而是他的价值链出问题了。原来宝洁的品牌塑造主要靠电视广告，现在电视广告掉链子了，宝洁跟着也出大问题。诺基亚、MOTO、海尔、娃哈哈等也面临着同样的问题。　　　

　　看现在互联网大数据品牌传播的形式，我们身边或是各种群里总有几个引领消费潮流的人，这些人总能找到好的产品，很多我们不曾听说过的爆品都是从他们开始的。可以说现在时代这部分人是品牌塑造的关键群体，是塑造品牌的重要环节。苹果、微信、FACEBOOK、小米等的品牌塑造之路都是这样。

　　所以，我们要懂得从经营媒介到经营用户的全方位转变。

　　另外，大众品牌已然走到想谁都满足而谁都满足不了的市场现实。产品就像丢了灵魂，貌似庞大实则空虚，如果放到以往卖方市场主导的时代可以，但在买方市场是不具备任何竞争力的。满足部分人群，满足小部分人群，才是发展方向，别小看小众市场，但是溢价高，消费频次高。小众市场做好了，才是真正的土财主。做小众市场需要产品未出生就做好消费聚焦、产品规划、产品设计（这里指的是功能设计，不是广告设计）、市场预判。有了这些才有做好小众市场的可能。可不能没有先期规划，看什么市场赚钱去挤到哪里，以前市场大你挤进去还能喝点汤，现在市场这么狭窄，挤进去只能是炮灰了。

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