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没有内涵，如何可乐？——国产可乐的文化透视 7 上页：喝可乐远不是喝饮料那么简单 可乐文化与内涵的无所建树中国可乐们，或许根本不清楚可乐文化对可乐产品的意义，或许不懂得可乐文化的内涵与外延，或许对可乐文化的构建有心无力。除了非常可乐提出了“中国人自己的可乐”这样看起来回肠荡气实际上南辕北辙的口号外，其他可乐均没能提出自己的理念体系。做得稍好一点的汾煌可乐，提倡“大家齐欢乐”，但又没有相应的概念、理论支持，更没有广告、品牌传播运动的支持。 文化主题的模糊与不稳定以非常可乐为例，从“中国人自己的可乐”到“非常可乐，非常选择”，再到“亮出你自己”，再到“非常可乐开，幸福自然来”，真让人摸不着头脑。非常可乐，你到底像什么？你到底在呐喊些什么？ 我们看不到非常可乐较为稳定的定位和主张，却看到它把人家人头马的广告语抄袭了一把。类似的做法在其他可乐上也屡见不鲜。 主体文化缺乏号召力和生命力选择什么样的文化来充实品牌，以此构成产品文化的主体部分，进而利用主体文化的内涵及外延去构筑起足够的影响力。这一点相当重要。 仍以非常可乐为例。非常可乐选择了“中国人自己的可乐”这样一个看起来极具号召力的口号。也就是说，非常可乐选择了“民族性”作为产品的文化核心。这样做的目的很明显：希望以此区别于两乐，找到市场的空隙。 但是，这样的文化定位是否具备真正的号召力和生命力？ 关于“民族牌”的是是非非，其实我们用不着去相信权威。我们只需深入思考：一般的消费者在喝饮料的时候，有没有马上渗入一种“民族感情”的可能？ 这种可能性太小了。把喝饮料这种冲动性的消费行为提升到民族自尊、民族感情的高度，难免有点牵强，有点儿一厢情愿。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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