三、 广州户外媒体的新特征：

　　目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7-11便利店自身形成的店内媒体等。这些媒体数量众多，目标受众明显。同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。

　　1、 交车广告------公交车是广州市民最主要的交通工具。广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身（车身两侧横幅挂板），广告画面视觉冲击力不够。公交车车型的单一如没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。由于以上原因，广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。

　　安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。视听公交车更是令流动广告不受时效性影响，以形象和声音加强消费者对品牌的认知，刺激乘客即时购买及消费意欲。自2001年至今，广州市已有5家汽车/巴士有限公司（三汽、新穗、珍宝、马会、福粤）安装了液晶体显示屏。据称至2003年底，可视听公交数量约占广州市公交总数的三分之一。

　　2、地铁广告------广东省首条也是现今唯一的地铁，“广州地铁一号线”于1999年全线开通。地铁一号线呈东西走向，途经人口稠密、商业网点集中、交通繁忙的市区中心腹地，并跨结了多个居民小区，尤其是成为了珠江三角洲地区人们进入广州市区必乘的重要交通工具之一。地铁一号线途经广州市这座历史文化名城的众多景点，因此被纳入了多家旅游公司组织的“广州游”行程中，成为广州市的窗口旅游景点、引领众多中外游客观光旅游的一道亮丽风景线。地铁一号线以其快捷、方便、舒适等营运优势，现已成为广州市民（以中高收入阶层为主）出行办事、购物首选的交通工具。　　　

　　地铁广告媒体优势较其他广告媒体明显。地铁内治安环境良好，站台环境干净整齐。地铁人流集中，广告受注目程度高，可增加品牌知名度。地铁广告媒体形式多样，可适应不同客户的不同要求。画面清晰逼真，视觉冲击力大，准确传达品牌信息。地铁广告画面制作均严格按照规定的灯箱片制作标准进行，经严格验收后上画，并有定期、专业的保洁维修队伍及监控系统保障广告画面维持最佳的发布状态。　　

　　未来随着广州地铁二号线的通车运行，将同一号线一起贯通广州市的东南西北并延伸到省内周边地区，可增加一号线的约20%的客流，地铁交通势必成为广州交通大动脉的重要组成部分之一，地铁广告也将有更多、更广阔的发展空间。

　　与北京、上海相比，广州地铁的人流量不大，广告客户种类少且长期投放的品牌不多，广告发布价格略显偏高。新的地铁媒体形式也有待开发，但这和市容政策密切相关。　　

　　3、候车亭灯箱广告------尤以东风东路、越秀路、中山八路、体育西路等地段分布密集，白天、晚上广告效果均佳。但广告到达率有限，需大量投放，视觉冲击力不够，易受干扰。候车亭灯箱广告易存在被涂鸦、破坏的危险，据称现阶段清洁维护工作每周进行约2-3次。

　　4、其他形式的网络广告------广州市政府将着手进行“马路经济改造”工程，清除占用城市道路、人行道等的书报亭、便民红棉电话亭及自动售卖机等，代之以统一规划的设立在各种连锁经营店、便利店、小商店、酒楼、茶楼、宾馆、超市的书报销售网点，并建立规范统一的网络广告形式。

　　四、广州户外媒体发展的趋势：

　　1、 继续贯彻执行市政府对市容“一年一小变，三年一中变”的要求，坚持不懈地配合政府整顿户外广告经营秩序，使广州市内的户外广告呈现有规模、有序的面貌。

　　2、 外媒体网络化将继续发展，一些区域的户外广告媒体价值还会不断上升。

　　3、 根据广州的实际情况，向客户推荐自身媒体时可合理运用媒体整合的理念，以达到更有效的媒体投放效果。

　　4、 户外媒体广告需朝着创意优秀、非常高的接触频率方向发展。

　　5、 新型户外媒体有待不断开发，一些新形式的媒体如公交车票广告等在上海、武汉等一些城市已经出现，此类广告涉及面广、传递速度快、投入小、广告效果显著。

第 1 2 3 4 5 6 页　　　　下页：上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1) 8

相 关 文 章（共7篇)

千人成本与媒体选择 （2002-08-16, 中国营销传播网，作者：池顾良） 上海平面媒体的发展与现况 （2002-07-25, 中国营销传播网，作者：谢琼） 如何进行车身广告的人流量测量 （2002-05-22, 中国营销传播网，作者：池顾良） “户外媒体”的春天 （2002-05-20, 中国营销传播网，作者：池顾良） 户外广告：一场准房地产的圈地运动 （2002-04-22, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 反省广告业 （2000-08-10, 《销售与市场》1995年第四期，作者：施维克） 你的广告费哪一半浪费了 （2000-06-29, 《销售与市场》1998年第十二期，作者：诸葛谋）