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广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析 重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。目前随着市政陆续开始整治户外广告, 大量劣质杂乱的户外广告设施被清理, 而且无论广告主或客户都在更多的选用高品质的制作方式及制作材料, 使得户外广告越来越受重庆普通老百姓的喜爱。 据统计，到2001年底为止，重庆市共有932家单位参与户外广告经营，拥有户外广告媒体36707个，较上年2000年增加9109个，增长率为33%。其中霓虹灯2186个，路牌7358个，电子显示屏146个，公交载体3860个，灯箱1302个，其他10065个。户外广告媒体全年共实现产值2.53亿，统计数据还表明2001年全年参与户外广告经营的企业数量明显下降，其主要原因是近年，重庆市政府加大了市容市貌的整顿，这就从一个方面增大了户外广告投资的风险，使部分实力不强的广告企业投资更加谨慎或被迫放弃。 但户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比，北京、上海作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多。依据户外费用投放比例，可以将户外广告城市分为几个层次： 一类市场（10-5亿元以上）：北京、上海；二类市场（5亿-9千万元）：广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安······，在此分类中，重庆的户外广告业属于二类市场。 与全国各个城市相比，重庆具有独特的地理特征：重庆由于山多而以“山城”著称，其地理条件决定交通以公交车为主，自行车等交通工具非常少见。重庆的地理特征相对独立，嘉陵江、长江和几座大桥将全市分割成组团式城区，使全市主城区成为渝中区、江北区、南岸区、九龙坡区、沙坪坝区、大渡口区、北碚区七大主城区版块。整个城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立，所以户外牌不能象平原地区那样很远就能看得到，故选择户外牌的位置及考察视觉角度显得非常重要。而且重庆各区相对独立，呈各区集中消费，不象其他城市那样只有一个消费中心或者更多的消费中心。故在山城，选择户外媒体应尽量覆盖各区的消费中心，而不单一依赖在市中心设立一、两块广告牌。同时山城的特征也使得流动的媒体广告效果显著，如公交车身媒体等。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：重庆户外媒体广告的市场现状分析(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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