AAG：有一项研究显示：在亚洲最富有的市场之一香港中，只有5%的孩子感到生活的很幸福，这是为什么？

　　Mccaughan：香港的青少年们是亚洲国家中最为保守的青少年，他们没有任何个性差别。

　　Brown：他们感到脆弱。年轻人的心理上也在经受着全球化的影响，西方的青少年现在正在后退寻求家庭的价值观和保守，而在亚洲正在向前寻求个性张扬和自我表现，所以在香港和中国的青少年拼命地希望拥有很多的钱，以能够把从互联网上所了解的所有新奇的东西都买下来，但是这是在西方中产阶级家庭中过去曾经持续过很长时间的做法了。

　　D.Wong：如果你到日本的大街上到处看一看，就会发现很多的青少年都穿着古怪时髦的服饰，这里存在有很大的自我表现欲，而如果你走在香港的街头上就会发现这里的青少年都是穿着黑色的衣服。

　　Mccaughan：日本和香港是亚洲发展最为超前的2个市场，但是走的却是稍微不同的发展方向。虽然日本的经济更为发达，但是也需要更长的时间才能表现出来，只有很少一部分日本青少年穿着奇装异服，而其他99%年轻人到学校上学的时候都是穿着普通款式和面料的服饰。

　　AAG：这听起来好象是未来是属于西方年轻品牌的？

　　Brown：是的，在西方年轻的品牌最为普遍。具有讽刺意味的是在世界上拥有最多年轻人口的亚洲与西方相比却没有足够的时尚潮流领导者。这里的年轻人都是从西方的电视节目中获取信息的，但是只有本地的相关信息才是最为重要的，这也是我们在亚洲所获得成功的原因——从西方取得时尚素材，在当地再进行相关的时尚开发和推广。

　　Yu：在中国，政府非常注重培养本地品牌和全国性品牌。中国大陆在世纪末将会推出10大品牌，全国性的影响是巨大的，这在烟草行业和移动电话行业可以看出。

　　Mccaughan：并不是仅仅在中国，台湾、韩国和印度也在同样做。从国家政府到地方政府都在建立开发全球性品牌的计划。在开发全球品牌的初始阶段，都有具体的部门在公司的创立时期给予保护和扶植。

　　Marshall：在高度发达的新加坡市场上，我们从6个月前还没有存在的新兴产品上获取的新收入来源中，可口可乐只带来了其中的3分之一。市场上有越多的创新，就会有更大的活力，因为人们对最新潮流的事物，无论它是什么，都会有浓厚的兴趣。我们要尽可能地让最流行的时尚素材都纯粹来自亚洲或让它看起来象是来自亚洲的。

　　D.Wong：如果你询问中国的一个少年最喜欢哪些休闲品牌，得到的答案位于前三位的是：Bossini、Gwest和Giordano。

　　Mccaughan：但是绝大多数的他们并不知道它们都是亚洲的品牌，这是一个典型的案例。

　　S.Wong：它们在价格上具有很大的竞争优势，而这是国外的品牌并不具备。

　　Tang：让我们看一下现实。随着这些国家向全球性品牌开放他们的市场，你希望他们做什么？出口。他们正在从西方的商人身上进行学习如何做广告、如何包装和如何提升产品的品质。他们现在非常聪明，经常比西方的公司花费更多的资金进行全方位的市场营销。

　　Hon：我在这里听到的都是香港的青少年在倾向于本土品牌，但是现在的青少年生活在一个全球性的社会中。对于一个品牌要获得成功，他们必须首先在类似伦敦或纽约这些时尚趋势发源地获取成功。如果他们在那里不能获得成功，他们在未来的发展道路上就很难获得所期望的成功。

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