AAG：为什么日本有如此大的影响力？

　　Brown：概括日本的角色稍微有些困难，它拥有难以置信的能量。我可以提出3个理由：它与亚洲有更多的关联性，而不是世界上其他的地方；第二，我认为它是可获得的；第三，它是受人尊敬的，因为它是亚洲中第一个真正冲击世界的市场。

　　AAG：日本连续10年的衰退是否对这种形象有一定的影响？

　　Mccaughan：亚洲的青少年并不会阅读经济文章，他们阅读的是时尚杂志和音乐杂志。

　　Marshall：我同意Frank的3个理由，如果你推举新加坡或马来西亚国家，我认为他们没有足够的自信。他们正在向外寻找最流行的时尚，是日本给了他们所希望的所有时尚因素，因为它是亚洲国家，日本给了他们正在寻找的自豪感。

　　Brown：还有另外一个非常重要的因素就是日本是对来自西方时尚潮流的亚洲过滤器，他们首先接受并过滤时尚因素，再重新包装它，使之更为柔和以符合亚洲地区的口味。

　　Tang：日本在亚洲的影响已经达到了最高峰，它将会被中国和印度所取代。

　　AAG：美国是否不会再有真正的影响力了？

　　Brown：美国仍然会在一些地区拥有自己的影响力，比如菲律宾。但是亚洲的青少年更为关心你是谁、你有多酷，而不是你来自哪里，这对于品牌也是同样的道理。

　　Marshall：当亚洲危机来临的时候，我们作为一个美国著名的大品牌感受到了冲击，当你的口袋里没有任何钱的时候，我们就要非常快地改变市场行为，在我们的品牌变成中国或菲律宾本地生活一部分的时候，才是一种真正的挑战。在欧洲和美国我们已经伴随了一代人的生活了，但是在亚洲，我们的品牌还没有立足的地方，我们必须让人们了解我们商标图案的含义，耐克意味着竞赛和体育，麦当劳大大的M和炸薯条体现着家庭的温馨以及与朋友和家庭分享欢乐。对于我们就是享受简单的饮料。

　　AAG：麦当劳和可口可乐经常让我们认为是美国的两个标志。美国最近的政治形势对于你们的业务有什么样的影响？

　　Marshall：我们在讨论品牌是谁，而不是品牌来自哪里。

　　S.Wong：在类似的时期，我们需要真正与我们的消费者建立联系，并回归我们品牌的本质。我并不知道是否普通的消费者真正会怀疑自己成为美国人。

　　D.Wong：我可以回答这个问题，你可能认为麦当劳在中国拥有一个完全美国式的理解，但是当我们询问青少年为什么他们会到麦当劳时，他们说是为了与朋友会面，在他们心里，麦当劳并不是一家餐厅，而是一个人们休闲、聚会的场所。

　　Mccaughan：在我围绕这个地区所做的研究中发现，亚洲的青少年并不是希望模仿美国人，他们只是喜欢这些食物。

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