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如何在农村市场选择合适的媒体做广告？
7 上页：走进“大农村市场”(2) 农村广告投放为什么这么难？——开发农村市场面临的问题 企业对农村市场跃跃欲试，就象一场足球赛，球经后卫、中场、前锋已传到关键时刻。但在临门一脚时，却发现实际困难还是很多。广告是企业营销的开路先锋，电视媒体又是对农民影响最大的媒介，但是由于农村电视媒体网络处于中国最基层，情况复杂，存在许多与城市电视系统不同的特殊的问题： 在北京、上海、广州这样的大都市，传媒业非常发达，不管你愿不愿意，不管是你是否主动留心，来自电视、报刊、网络等全方位的信息都会峰拥而至，获取商品信息非常容易。但是在我国农村，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄，而且有自身的规律： 中国农村家电市场联合调查研究课题组曾对农村信息传播规律做过专项调查，其结果表明：61％的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；１９：００～２２：００是农民收视的黄金时间；农民最喜爱的电视节目是“电影／电视连续剧”和“中央台新闻”，这一点与城市居民中新闻节目收视第一的情况很不相同。而且由于农村地区广电网络的不发达，居民所能主要接收到的主要电视频道较少，主要是：中央1台、省级台、省中心城市台、县市台。各省的地区中心城市台基本不覆盖县（市）与农村。 中央台从理论上可以覆盖全国市场：中央台所有频道中，中央一台的收视率最高，但它在农村地区的收视率主要集中在《新闻联播》,其余时间收视率较低。企业如果对中央台做单一投放存在覆盖深度不够与资金浪费的问题，而且中央台广告在地方上有节目落地、广告不落地的情况。 省台、省中心城市台虽与农村同处一省，但节目多以城市居民为目标而设置，没有更多考虑农民的收视爱好，造成收视率低于农村本地县（市）级台，而且广告也存在播出无保证的现象。 县级台由于节目与当地农民生活息息相关，在所有的电视媒体中最贴近当地人的生活，具有亲和力。而且由于经常播放农民收视最高的电视剧与电影，所以拥有较高的收视率。近年来县级台的外来广告量增长很快，广告环境正在优化。对于一些比较穷的县级电视台，当地的广告量一天不超过6条，广告干扰度比较低。精明而务实的的企业也早就看好县级台这一特点，更加重视中央台、省台、县（市）级电视台的媒体组合，加大地方台的投入力度，以此少花钱多办事。 但是投放县级台广告，同样存在着多年未解决的老大难问题，就是与高收视率并行的低下的服务客户状态，比如广告缺少有效监播、中央台、省台、市台的节目（含广告的）进入县（市）级电视台存在“节目落地，广告不落地"的情况，企业不惜血本去单独投放县级台又得与无数县级台谈判，成本太高、价格太高,而且常常失败。 企业投放中小城市与农村电视广告，就象进了难过的关，屡战屡败。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：CCTN搭建农村媒体大舞台(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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