福清人在路上在《在六线城市待了10年，一个品牌策划人的感想》文章提到：福清还是有蛮多有本事企业家，分布在世界各地，都建立了自己的商业帝国，而他们成功的过程都不是一帆风顺的，都在他们那个时代吃过了很多苦，经历并克服了很多困难，最终一步一步走向辉煌。比如做玻璃的，做大健康的，做房产的，做珠宝的，做手表的，等等，都是在国内甚至国际上领先的。

　　在福清，不同人群的消费方式不同，基本上还是保持着动态平衡。笔者没有经过调研，没有参考相关数据，凭的是自己这些年的所见所闻。有钱人真有钱，豪车，别墅都很多，穿名牌，戴名表，一点不差。早期投资房地产、做煤矿、下海、出国等发家的有很多。所以事实是这样的，吃大蒜的还是吃大蒜的，喝咖啡的还是喝咖啡的；坐公交的还是坐公交的，开豪车的还是开豪车的，没有什么特别改变。包括现在，还有蛮多有钱人进行投资型买房，买商铺获取利益的。福清是侨乡，出国的人很多，每年节假日出去旅游消费的人也多，可以让亲朋好友寄回国内，或者自己到国外就顺便购买了。还有现在的海外代沟渠道和平台也很多，选择多样化了。而普通老百姓呢，如果家里有小孙子、小孙女的，逛超市、周边商铺、菜市场就频繁了。年轻人会比较喜欢周末到商场、商业街去，购物、吃饭、娱乐等，当然网购也是年轻人比较喜欢的，还有微商的火热，都会对不同人群的消费方式产生影响。

　　福清人在路上看了一下百度百科“消费升级”词条，解释是这样的：消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

　　从消费者的消费行为上看呢，肯定是升级了，原来在电子商务平台还没有全面崛起时候，消费受到时间和空间两大因素限制。现在不同了，足不出户，购遍全球。就像上文提到的，购物去淘宝天猫京东还有垂直平台、跨境电商平台之类的，在80、90这些年轻群体较为普遍。

　　普通的商家会通过入驻一些外卖、团购平台进行宣传推广销售。还有本地媒体平台做的一卡通，商户联盟，消费者打折卡，线上线下融合，时不时开展一些活动，也能刺激并促进消费。一些实体店，确实受到了冲击，但这都是必然的趋势。如果你的店铺没创意、没意思，怎么能吸引到人气呢？如果你的店铺不为人所知，怎么产生经济效益？

　　每一种城市都有调性，而生存规则大体相同，竞争越激烈，剩下的就都是强者。但是大城市相较小城市而言，能够接触到的，看到的，学到的，层次都不同，主要看个人的发展意愿了。一北京朋友跟我说，他出门去车库咖啡，都得带着BP，搞不好就碰到投资人，还有各种路演活动都去听听，认识各种不同的人，提升自己，我觉得也蛮好。当然还有逃离北上广的朋友们，这种现象是一直存在的。城市就像一个围城，城里的人想往外跑，城外的人想往城里冲。让我想起看过的那么几集电视剧《北上广不相信眼泪》，大体上讲的是集团之间、企业内部之间的明争暗斗，尔虞我诈等。不相信眼泪，那就只能靠能力靠实力去打拼了。陌生的城市，留下你温情的背影。逃离北上广是什么原因呢？工作压力大？生活负担大？买不起房，娶不起妻，养不起娃，各种各样的原因汇聚。

　　这个时代，一个基本事实就是，牛人遍地，何去何从？年轻人，不着急，再精进，再沉淀。褚时健，70多岁时候还在坐牢，80多岁了还在打拼，这种精神值得我辈学习。当然现在这个时代，大众创业，万众创新，朋友有很多创业的，比如做贸易的，做电商的，做培训的，都小有所成。选择一直在你手上，问题总有解决办法。

　　对于企业来说，看到消费升级这个趋势，就要想办法搭上大平台，借用这些已经品牌化的平台，当作自己的背书，当然领导人自己要先升级，从理念开始。要知道，消费升级后，产品就不仅仅是产品的本身，企业要让消费者有全链条的体验，这种体验是容易被感知到的，企业通过与消费者进行互动，获取到消费者的相关数据进行沉淀。产品从企业专家设计到消费者参与设计，并且要更高品质，更方便，更细致，一切都是根据场景应用来设计产品。

　　在当下技术条件下，利用互联网整合碎片化，做出个性化的消费升级。福清人在路上之前写过文章：《趋势｜人格化品牌是未来最大的消费经济体》，旧商业世界的核心是交易，新商业世界的核心是关系。人的个性化崛起，商业价值不再是大众审美趣味，亚文化粉丝经济和社群经济是未来，社群和粉丝的概念就不要细究了，黑猫白猫，能抓耗子都是好猫。未来一切品牌都是生活方式的品牌。在这个个人全数据运营时代，自我自足自主自造将成为消费的潮流，每个人就是自己的品牌，私人定制会成为最时尚的C2B电商模式。那么对于企业来说，掌握和运营个人为核心的需求大数据就是致胜关键，个体化服务与低成本兼得是云智慧的灵魂。谁是我们的敌人，谁是我们的朋友，这个问题是革命的首要问题。企业家要思考：我们品牌的目标受众是谁？我们的品牌能给目标受众带来哪些利益？在提供相同利益的情况下如何让消费者心动并选择我们的品牌？

　　同时，企业需要深度掌握消费者心理学，通过分析多元化的心理数据，获得超越产品价值的溢价。现在要这样断句，好产品，会说话，消费者，听得到，看得到。而消费再怎么升级，商业的本质都是不会变，都是价值的获取与交换。那么什么是消费者呢？即愿意买单的人。所以，大数据时代，沉淀你的小数据。

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